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UnaDeDos presenta una memoria con los resultados de su segundo año

UnaDeDos y los retos para el futuro: una invitación para alcanzar una industria igualitaria

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

La actividad de UnaDeDos en 2023 se basó en cuatro ejes fundamentales para el éxito del proyecto: visibilidad, formación, concienciación y la creación de red.

El número de directoras creativas sube 0.9 puntos respecto al año pasado, lo que hace necesario activar un compromiso mayor por parte de los asociados para acelerar el cambio y cumplir el objetivo de un 50% de directoras creativas en 2030. UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas impulsada por el Club de Creativos y Diageo que busca promover el talento creativo femenino en puestos directivos, presentó el pasado viernes 10 de mayo su memoria anual con los resultados de su segundo año de recorrido en el Palacio de los Duques Gran Meliá de la mano de las 52 agencias, marcas, medios y asociaciones forman parte del compromiso para alcanzar una industria publicitaria más igualitaria.

«No podemos olvidar por qué estamos aquí, esto es indispensable. La posibilidad de cambio la tenemos en la mano. No podemos dejar que el ruido externo y la politización, nos alejen de nuestra intención que es contribuir al progreso de la sociedad», aseguró Úrsula Mejía-Melgar, directora de Marketing para el Sur de Europa de Diageo durante la presentación de la memoria.

Por su parte, Gonzalo Figari, presidente del Club de Creativos (o Club de la Creatividad), resaltó la necesidad de tomar acción inmediata. «Esto va de hacer ahora, es el momento de empujar, meterle fuerza y no esperar al futuro». Un mensaje que coincide con el de la directora de UnaDeDos, Marta Lugrís, que animó a todos los presentes «a dar el salto que el proyecto necesita». «Nosotras como organización estamos listas, las creativas lo están, hemos aprendido y ahora es el momento de dar pasos y convertir los buenos propósitos en acciones reales que hagan que nuestro objetivo se cumpla».

UnaDeDos: los resultados de la plataforma

El crecimiento de mujeres en puestos de dirección creativa ha sido prácticamente nulo, con una subida de +0.9 puntos respecto a los resultados del año anterior. Así, el número de directoras creativas en la muestra de agencias de UnaDeDos es de un 32,7%. Se observa una tendencia negativa en los puestos de dirección, con reducciones en la dirección general creativa (-7,1) y la dirección creativa ejecutiva (-1,3).

Para alcanzar el objetivo de un 50% de directoras creativas en 2030, es necesario un crecimiento de 2,7 puntos. «Es necesario un compromiso mucho más activo y consciente por parte de las agencias y de sus líderes. Además, de un apoyo global de todos los agentes de la industria para visibilizar y poner en valor el talento creativo femenino. Aquí interpelamos a todos y todas: marcas, medios, festivales. El esfuerzo debe ser compartido», afirmó Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas.

En positivo, la posición de supervisión creativa alcanza un 50%, con un crecimiento de un 25% respecto a la cifra anterior. En el escalón de creativas seniors, se observa un crecimiento generalizado de mujeres en estos puestos, a excepción de la dirección de arte. Los datos también reflejan un engranaje en el desarrollo profesional de las mujeres. La reducción del número de trainees y el notable incremento en posiciones Junior y Senior indica un crecimiento ascendente de los perfiles de entrada.

Con el objetivo de acelerar el cambio, el equipo anunció que el compromiso ampliará próximamente su ámbito de acción más allá de la composición paritaria de los departamentos creativos. Sostienen que la presencia de las profesionales en los foros del sector (medios, ponencias, festivales) y una mayor identificación de las mujeres con la comunicación que hacen las marcas son clave para conseguir ese avance de la sociedad.

Nuevos compromisos para una industria igualitaria

Pese al lento crecimiento de las cifras globales, la acogida de UnaDeDos por parte de profesionales de las agencias es muy positiva, así lo refleja una encuesta realizada a puestos de dirección y creativas de las agencias que forman parte del compromiso.

Casi un 60% de las creativas considera que este programa ha contribuido mucho en mejorar su autopercepción sobre su talento y confianza personal. Una mejora en las creativas que no pasa desapercibida por las direcciones de las agencias que forman parte del compromiso. El 52,2% de directivos valoran el impacto de UnaDeDos en sus estructuras como positivo y el 26,3% como muy positivo.

El programa no sólo está cambiando las agencias, sino que también está incidiendo en las percepciones personales de directivos, un 68,4% afirma haber cambiado su percepción sobre el problema de la igualdad de género. Sin embargo, el optimismo de las direcciones sobre los cambios producidos en las dinámicas internas de las agencias desde que forman parte de UnaDeDos no coincide con la percepción de las creativas, que consideran que las palabras y voluntades no siempre van acompañadas de acciones y medidas.

Los pilares de la actuación de UnaDeDos en 2023

Desde UnaDeDos subrayan que su actividad en 2023 se basó en torno a cuatro ejes que son fundamentales para el éxito del proyecto: visibilidad, formación, concienciación y la creación de red. En palabras de Auxi Barea, directora de comunicación de Más Mujeres Creativas: «dar visibilidad al proyecto y a las creativas ha sido una de nuestras obsesiones durante los últimos meses. Desde UnaDeDos hemos liderado la conversación sobre diversidad a través tanto de nuestros canales como de la presencia en los principales medios de comunicación del sector».

La formación fue uno de los pilares de la plataforma, apostando por talleres para dotar a las creativas de herramientas para despertar su confianza, mejorar sus habilidades de comunicación y hacerse más visibles. Casos como Creativas Supercomunicadoras con Aurora Michavila; el Taller de Confianza Personal con Sylvia Jarabo; o el Programa Creativas Visibles con Natalia Mirapeix han sido algunas de las iniciativas de formación de 2023.

Por su parte el estudio «Por qué te vas» puso cifras al problema del abandono de las profesionales creativas de las agencias. «Este estudio pretende ser un primer escalón de entendimiento que nos permita aportar el conocimiento y el impulso necesarios para abordar cambios que son imprescindibles», aseguró Alejandra Chacón, directora del estudio y directora de investigación de Más Mujeres Creativas.

Durante 2023 también se abordó el lenguaje inclusivo en un taller en colaboración con Prodigioso Volcán para Prime Video y se han realizado distintas charlas UnaDeDos para desarrollar temas relevantes para profesionales de la industria. Así mismo se contó con eventos propios como las Cenas Cómplices, y presencia en eventos del sector como Día C o El Sol.

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