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La iniciativa #UntrendingTopics da voz en Twitter a una

Marketing y PublicidadImgen de la iniciativa Untrending Topic

Ogilvy lanza Untrending Topics con Ayuda en Acción

La iniciativa #UntrendingTopics da voz en Twitter a una "operación salida" muy diferente

Ogilvy, Ayuda en Acción y Twitter dan voz a una "operación salida" muy diferente que pondrá el foco en el problema migratorio.

En lo que llevamos de 2021, menos del 1% de los Trending Topics en el Twitter de España han estado relacionados con el problema migratorio. Este dato fue el que llevó a Ogilvy a dar forma a la iniciativa Untrending Topics y presentarla a Powered by Tweets, el concurso que organiza la red social desde hace cinco años.

Ayuda en Acción también ha colaborado con esta iniciativa que se lanza la primera semana de julio. Se ha escogido esta fecha porque la plataforma del pájaro azul se suele llenar de comentarios sobre playas, reservas, atascos y la operación salida del verano en general.

En paralelo, todas esas «tendencias» conviven con la realidad de muchos migrantes que se darán a conocer a través de perfiles muy influyentes de la red social. «La ‘operación salida’ es muy diferente dependiendo del lugar del mundo donde la vivas. Para muchas personas supone huir de su hogar por culpa de las guerras, los conflictos, la pobreza, las consecuencias del cambio climático o el hambre, malos tratos, abusos…», apunta Eduardo Ayuso, Jefe de Proyecto y Desarrollo de Marca de Ayuda en Acción.

Ogilvy y Twitter dan voz a las historias de migrantes

«Ahora mismo hay muchas situaciones sociales que deberían ser Trending Topics y de las que apenas encontramos un solo tuit», comenta, por su parte, Ana Prado, Senior Copywriter de Ogilvy.

“Y cuando algo no se habla en Twitter, es como si no existiera. Con esta reflexión inicial, en Ogilvy nos planteamos dar la vuelta a los Trending Topics y convertirlos en Untrending con el objetivo de situar como temas de conversación más populares realidades de las que nadie habla”, explica.

Twitter ha cedido una zona para recopilar todos esos tuits en los que los usuarios podrán descubrir los diferentes temas de conversación. La escritora y periodista Rosa Montero dio el pistoletazo con un mensaje de apoyo y difusión.

Samantha Hudson, Pantomima Full, Guillem Clua, Modesto García, Víctor Clavijo, Carlos Jean y muchos otros participan también en esta iniciativa. Ellos serán quienes cedan sus tuits para que conozcamos más la historia de migrantes que, como Feven Tadesse, Fabián o Celeste, se han visto forzados a huir de sus lugares de origen.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: Ogilvy

Anunciante: Ayuda en Acción

Sector: ONG/Interés Público

Campaña: Untrending Topics

Contacto Ayuda en Acción: Eduardo Ayuso, Noemí García

Contacto Twitter: Emilio Pila

Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines

Equipo Creativo: Ana Prado, Arturo Sánchez

Directora de cuentas: Alejandra Prats

PR y Comunicación: Cristina Rodríguez

 

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