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Sudáfrica retira un anuncio de Volkswagen que hace un retrato estereotipado de las mujeres

Vetan en Sudáfrica un anuncio de Volkswagen que compara a las mujeres con animales salvajes

El Advertising Regulatory Board (ARB) de Sudáfrica ha decidido dar el alto a la difusión de un anuncio de radio en el que las mujeres son comparadas con animales salvajes (mientras van a la caza de zapatos rebajados).

volkswagenEl organismo que vela por el autocontrol de la publicidad en Sudáfrica, el Advertising Regulatory Board (ARB), ha decido vetar la difusión de un controvertido anuncio, emitido originalmente en la radio, que hace un uso particularmente sangrante (y a todas luces reprobatorio) de los estereotipos femeninos.

En el anuncio de marras un hombre y su compañera sentimental van de compras a un centro comercial (para que la segunda vaya a la caza de zapatos al parecer). Y la voz en off describe la escena de la siguiente manera:

"Está oscuro y te encuentras en territorio desconocido y rodeado de depredadoras a la caza de presas frescas. Y lo cierto es que las encuentran. Todos los zapatos están al 50%. Ellas atacan y se lanzan sin piedad sobre las presas. Mientras custodias 12 bolsas de la compra, sentado en un banco junto con otros hombres, contemplas cómo tiene lugar un auténtico frenesí carnívoro. Esto es Shoe Sale Country y tú no perteneces a este lugar. Este no es tu hábitat, así ve a aquel lugar al que perteneces, el V6 Amarok. Visita tu concesionario Volkswagen y consigue grandes ofertas para hacerte con un V6 Amarok".

En Sudáfrica, el país donde se emitió el anuncio, la cifras de violencia machista son extraordinariamente elevadas

Susan Goldstein, profesora de la Escuela de Salud Pública en la Universidad de Witwatersrand, presentó inmediatamente una queja a la ARB tras ser confrontada con la publicidad, calificada a su juicio de extremadamente sexista.

En un país como Sudáfrica, lastrado por la violencia machista contra la mujer, anuncios como el Volkswagen son potencialmente muy nocivos, argumenta Goldstein.

Aunque el fabricante automovilístico alemán ha aceptado la reprobación emitida por la ARB y ha terminado retirando el anuncio, Volkswagen ha querido recalcar que éste fue creado con ánimo de parodia y exageración. Con el anuncio "no quisimos en ningún momento crear estereotipos negativos de género", argumenta la marca teutona.

En su escrito para solicitar a Volkswagen la retirada del anuncio la ARB recalca que las mujeres son retratadas como compradoras irracionales y movidas por el instinto, mientras a los hombres se les anima a busca la aventura "real". Y en un país como Sudáfrica, donde los estereotipos de género son lamentablemente muy abundantes, la publicidad que los refuerza (aun haciendo un uso humorístico de ellos) merece ser condenada.

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