Marketing y Publicidad

Codorníu presenta su nueva campaña

Vivir es urgente y Codorníu lo demuestra en su nueva campaña

Amaia Salamanca se convierte en embajadora de la marca tras protagonizar la nueva campaña de Codorníu, "Vivir para celebrar", en la que apuestan por las celebraciones perdidas y las ganas que tenemos de volver a juntarnos.

codorniu

Hoy la marca de cava Codorníu ha presentado su nueva campaña en un evento online grabado en su propia bodega Sant Sadurní d'Anoia (Barcelona). Bajo el nombre "Vivir para celebrar", han querido dar énfasis a las celebraciones que no hemos podido disfrutar debido a la crisis del coronavirus que llegó en marzo para quedarse, además de alejarse de lo que para muchos sería la típica campaña de navidad.

MarketingDirecto.com ha estado conectado desde el inicio de la presentación para conocer de primera mano todos los detalles de la campaña. Como ponentes han aparecido Sergio Fuster, nuevo CEO de Raventós Codorníu, Amaia Salamanca, la actriz protagonista del spot y embajadora de la marca; y Emmanuel Pouey, el director de Marketing de Codorníu. Todos ellos han aportado su experiencia con la grabación y creación de la campaña.

Esta nueva campaña quiere alejarse de todos los estereotipos que la marca pueda tener con la navidad y centrarse en las celebraciones que este año se han tenido que posponer hasta nuevo aviso. Tiene previsto salir a la luz a finales de mes con un optimismo que sigue estando ahí, en nuestras vidas. "La gente quiere celebrar más que antes, pero somos conscientes de que no se puede. La campaña es un homenaje a la celebración diaria, a los pequeños momentos que ahora son más relevantes que nunca", explica Sergio Fuster.

Nuestra familia y amigos han sido una parte imprescindible en la pandemia. Estar en contacto, preocuparnos por su salud, todo ello se convirtió en rutina durante el confinamiento. Vivir es urgente y por eso Codorníu se atreve a mandar un mensaje de cambio a todos los espectadores que no estén aprovechando al máximo su existencia.

El contexto de la campaña se basa en un estudio que Codorníu había realizado de forma previa sobre las ganas de celebración del consumidor. En los resultados se descubrió que las nuevas generaciones, especialmente los Millennials, buscan la autenticidad. Además, más del 80% de los encuestados tiene ganas de volver a celebrar pequeños momentos con sus seres queridos. "El camino hacia la felicidad es más importante que la llegada. Nuestra campaña tiene que entenderse como una oda a la herida, una invitación a tomar las riendas de su vida, a caminar con determinación. Hay que vivir cada paso adelante y compartirlo, porque celebrar también es compartir", añade Pouey.

celebrar

Por otro lado, hay que añadir que la intención existe, que hablamos de un producto de lujo a precio razonable, pero no deja de ser lujo. Y, por tanto, el tratamiento publicitario que le dan a la marca debe estar acorde con el lujo que le rodea. De esta forma, la campaña busca la excelencia y perfección. Así, nos encontramos frases como "Y si ahora os digo que no me interesa el final, sino este instante", "Que valor tiene celebrar algo sin valor", "Esta noche celebro el camino que me hizo llegar hasta aquí" o "Hay un final mejor que no esperar el final para celebrarlo" que acompañan a Amaia Salamanca en su recorrido por encontrar la excelencia.

La actriz ha manifestado su orgullo de pertenecer a una marca con tanta historia y ha reconocido: "Después de lo que hemos pasado estos últimos meses, me parece un mensaje muy oportuno. Todavía seguimos en esa incertidumbre y eso nos ha hecho aprender a valorar un poco más. En mi caso soy de ese 70% que necesita a su familia y amigos, de saborear cada instante y cada momento".

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