La empresa británica de telefonía móvil Vodafone Airtouch pretende hacer sonar su nombre con fuerza en todo el mundo. Lo primero que van a decidir es si se desprenden de su “apellido” Airtouch. Siguiendo sus planes, todas las empresas filiales, incluida Mannesmann, perderían su nombre.
La nueva estrategia de marca prevé reunir todas sus actividades de telefonía móvil en Europa bajo el nombre “Orange”. Los expertos con los que han tratado, entre los que se encuentra la consultora londinense de marcas Interbrand, están convencidos de las ventajas que se desprenden de la buena introducción global de una marca.