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En colaboración con la agencia Ogilvy Barcelona

Volskwagen anima a volver a disfrutar de la vida con su nueva campaña "Los Irresistibles"

La campaña se dirige a las personas hartas de resistir el impulso de salir durante el confinamiento, planteando algunos planes irresistibles que se pueden llevar a cabo con los vehículos Volkswagen

campaña volskwagen

El grupo automovilístico alemán Volskwagen acaba de lanzar su nueva campaña "Los irresistibles", creada en colaboración con Ogilvy Barcelona, y que emite un claro mensaje por parte de la compañía en referencia a la actualidad. En concreto, la campaña explica que merece la pena dejar a un lado el estoicismo del confinamiento para dejarse llevar por algo tan irresistible como un nuevo modelo Volskwagen, ahora que la situación ha mejorado tanto para empresas como para particulares.

De este modo, “Los Irresistibles” va dirigida también a todas aquellas personas hartas, en definitiva, de resistir en casa, de luchar contra sus incontenibles ganas de salir y hacer planes, para que se animen a disfrutar de verdad de la vida y de sus negocios nuevamente. Además, juega con la anterior campaña organizada por la compañía, llamada “Resistiré”, y que fue publicada precisamente durante el confinamiento, contrastando el mensaje emitido por ambas. La campaña, independientemente, busca fomentar e incentivar también la compra de los modelos Crafter, Caddy, Caravelle y Multivan, todos bajo unas condiciones económicas muy ventajosas.

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““Los Irresistibles” es una campaña de las que podríamos llamar promocionales, pero en línea a lo que hemos ido trabajando desde hace algún tiempo para Volkswagen Vehículos Comerciales, hemos aprovechado la ocasión para conectar con nuestro público y nuestros seguidores. ¿De qué manera? Alineándonos con un sentimiento que todos y todas hemos tenido: el de resistir, por un lado, de manera voluntaria (lo que nos ha llevado a transitar esta crisis), pero, por otro lado, en el sentido de aguante, de dejar de hacer muchas cosas”, explica Gabriel García de Oro, Executive Creative Director & Strategy Advisor de Ogilvy Barcelona.

La campaña cuenta a su vez con diversos spots difundidos online, además de banners y otros contenidos para redes sociales, así como formatos de publicidad exterior (vallas y lonas) y cuñas de radio, incluyendo en cada pieza elementos atractivos según el sector y su público objetivo. Además, lo hace con un estilo arriesgado, para llamar la atención con su estética “kitsch” más propia de un gif que de un anuncio.

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En el ámbito de “Life” son anunciados los modelos Caravelle, Caddy y Multivan, más dirigidos al consumidor particular y, por tanto, al ocio, por lo que las piezas acompañan el mensaje locutado con imágenes de playa, surf, una salida a la montaña, un perro… Sin embargo, en el ámbito de “Commerce” (modelo dirigido a uso profesional como el Crafter) se utiliza otro tipo de elementos, como el bocata del desayuno, el aumento de los pedidos, etc.

Ha llegado el momento de dejar de resistir y liberarnos" añade Gabriel García de Oro. "Volver al mundo con todas aquellas cosas buenas que el mundo tiene y, claro, la mejor es el mundo. El salir. El estar presentes en la vida. Y ahí, la marca tiene mucho que decir y muchos grandes momentos, tanto personales como laborales, en los que acompañar a nuestros clientes”.

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Ficha técnica de la campaña ‘Los Irresistibles’ de Volkswagen:

• Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
• Directora General: Gemma Gutiérrez
• Director Creativo Ejecutivo: Gabriel García de Oro
• Directora Creativa: Lucía de los Santos
• Redactores: Alberto Muriel, Oliver Cano
• Directora de arte: Lucía de los Santos, Fani Cabrera
• Equipo de Cuentas: Marta Torres, Maria Solsona
• Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez
• Agencia de medios: PHD
• Dirección y postproducción: Martes 
• Cliente: Volkswagen Vehículos Comerciales (Volkswagen Group España Distribución)
• Responsables de campaña de cliente: Sara Manzanedo (Brand Content and Customer Experience Senior Manager), Rafael Expósito (Communication Specialist), Àlex Garcia (Marketing Manager)

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