Marketing y Publicidad

'Volveremos a abrazarnos', de Anomaly Berlin para Zalando

"Volveremos a abrazarnos", la positiva campaña de Zalando para las fiestas

La campaña de Zalando identifica el símbolo más icónico de la conexión humana, el abrazo, y lanza un mensaje lleno de esperanza.

Campaña "Volveremos a abrazarnos" de Zalando

La crisis del coronavirus nos ha obligado a dejar de lado los abrazos, un gesto que puede parecer a estas alturas lejano e imposible de recuperar. Pero Zalando lo tiene claro: volverán. Este es el mensaje positivo que la plataforma online de moda y estilo de vida lanza con su campaña "Volveremos a abrazarnos" con motivo de las fiestas.

La fotógrafa de documentales y retratos Sarah Blais firma una serie de imágenes de abrazos que dan vida a la campaña, mientras que el narrador visual Vincent Haycock dirige el vídeo "100 años de abrazos", con el tema Godspeed de Frank Ocean. La campaña ha sido creada en colaboración con la agencia creativa Anomaly Berlin.

El spot, rodado en Nigeria, Vietnam, Italia, México, Suecia y Alemania, está dirigido por cuatro directores comisariados por Haycock.

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"La idea central de nuestra campaña es la conexión humana, que refleja la forma en que nos relacionamos con nuestros clientes. Nuestra estrategia es ser social first, lo que nos permite conectar con los consumidores a través de historias relevantes e identificables. Para Zalando es importante abordar las circunstancias excepcionales y la incertidumbre actual y, al mismo tiempo, compartir con nuestra comunidad el sentimiento de esperanza para el momento en el que volveremos a conectar con nuestros seres queridos", señala Barbara Daliri, vicepresidenta senior de ventas y marketing de Zalando.

La campaña arrancó el 1 de noviembre con el objetivo de generar conversación y se prolongará durante dos meses. En primera fase las conmovedoras imágenes de los abrazos -sin la marca- se mostraron en grandes murales en lugares icónicos de diferentes ciudades de Europa. Entre ellos, los realizados por el artista Taquen en Gran Vía de Marid y el de Sebastien Waknine, situado en Carrer d'Aragó en Barcelona, que muestran dos figuras en un abrazo en el que falta la segunda persona.

Campaña Volveremos a abrazarnos de Zalando

Fue el 8 de noviembre cuando el mensaje "Volveremos a abrazarnos" se desveló. Zalando finalizará los murales con la segunda figura y la campaña tendrá presencia en los 17 mercados de Zalando en canales publicitarios, digitales y redes sociales, con el anuncio "100 años de abrazos" filmado por Haycock y la fotografía de Blais en publicidad exterior, impresa y digital.

"Esta campaña, simple pero poderosa, es una promesa para nuestro futuro. El objetivo era quitar todas esas capas externas asociadas con la temporada navideña e identificar el símbolo más icónico de la conexión humana: el abrazo. Hacer una campaña internacional, de forma totalmente remota, durante una pandemia global ha sido un desafío y estamos emocionados de llevar el mensaje de Zalando al mundo", dice Veit Moeller, director creativo ejecutivo de Anomaly Berlin.

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