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Wink y TAPTAP, la estrategia móvil que multiplica por 7 el engagement de MINI Countryman

Wink y TAPTAP, la estrategia móvil que multiplica por 7 el engagement de MINI CountrymanLa campaña publicitaria móvil de MINI Countryman definida por Wink, con creatividades diseñadas por Sra. Rushmore y ejecutada por TAPTAP a través de su plataforma global de marketing Sonata, ha establecido acciones diferenciadas a lo largo de la semana. La campaña se ha geo-contextualizado en las principales ciudades españolas y ha contado con creatividades secuenciales interstitial y vídeo.

MINI ha partido de la tecnología LQI de TAPTAP para perfilar la audiencia creando dos clusters de jóvenes conductores urbanos que los fines de semana abandonan la ciudad para vivir la naturaleza en estado puro. La campaña ha impactado con creatividades diferenciadas en el contenido de su mensaje a “Jóvenes con hijos”, aquellos que disfrutan en familia, y a “Jóvenes inquietos y activos”.

TAPTAP con su tecnología LQI (Location Quality Index) ofrece a los anunciantes perfilación de audiencia de alta precisión, permitiendo la activación contextual de la campaña en un entorno brand-safe, además de medir la atribución física y digital de los impactos publicitarios.

Nacho García, Brand Executive Senior de Wink, explica que “La adaptación del mensaje y el formato a los distintos clusters de usuarios y su entorno, es vital para conseguir incrementar la interacción con la marca y situarnos en su top of mind, al entablar una conversación directa y personalizada que da soluciones a sus necesidades”

La estrategia publicitaria de MINI ha logrado generar top-of-mind y prospecting de lunes a viernes, impactando a jóvenes que residen en la ciudad interesados en el ocio, el deporte y la aventura. Mientras que los fines de semana, la estrategia se ha centrado en reimpactar a los usuarios que recibieron la impresión entre semana en las ciudades, gracias al retargeting geográfico.

La campaña ha utilizado creatividades secuenciales con distintos mensajes en función del momento del impacto y del contexto (lugar y entorno) y perfil del usuario. Este reto creativo, llevado a cabo por Sra. Rushmore, ha permitido diferenciar el mensaje a la hora de impactar a los que permanecieron en la ciudad frente a los que decidieron marcharse.

Carles Gómez, director creativo de Sra. Rushmore comenta que “Pocas veces podemos lanzar mensajes a públicos tan concretos en ocasiones tan bien definidas. Interpelar así al consumidor hace que la creatividad sea muchísimo más efectiva, ya que nos permite contar algo que sea verdaderamente relevante para cada usuario.”

La estrategia de retargeting geográfico de MINI Countryman ha logrado multiplicar por 7 el ratio de engagement en el fin de semana, frente a los resultados logrados entre semana. Estos resultados se deben a la correcta perfilación de la audiencia, la estrategia de retargeting geográfico de los impactos y el uso de creatividades con contenido secuencial que se adecúan a las condiciones contextuales que rodean al usuario.

Según Álvaro Rodríguez, Spain Sales Director de TAPTAP “Los resultados de la campaña demuestran que la correcta perfilación y el uso de creatividades secuenciales en función del contexto del usuario son claves para maximizar los resultados de engagement”.

Nota de prensa

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