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Xandr anuncia un enfoque multifacético de soluciones de identidad

Xandr desarrolla un enfoque integral de identidad, tras la desaparición de cookies de terceros

La plataforma end-to-end permitirá a los compradores y vendedores realizar transacciones a través de sus soluciones preferidas.

Xandr ha anunciado hoy un enfoque multifacético de soluciones de identidad que facilitará las transacciones de alto valor para los compradores y vendedores, tras la desaparición de las cookies de terceros y los ID de dispositivos.

Con esta estrategia, Xandr está sentando las bases para la interoperabilidad agnóstica de los identificadores. Así, sus clientes podrán trabajar de forma flexible con datos de origen -incluyendo datos de usuario autenticados- soluciones de identidad del sector y contextuales, soporte para navegadores, tecnología que permite anunciar sin datos personales y capacidad de datos respaldada por la infraestructura de AT&T. En su conjunto, estas herramientas ayudarán a los publicistas a ejecutar compras basadas en la audiencia a través de dispositivos.

«La plataforma integral de Xandr satisface de forma única las necesidades de nuestra base global de clientes y de la industria en general. Asimismo, mantiene un gran respeto por privacidad de los consumidores», afirma Ewa Maciukiewicz, directora senior de gestión de productos de Xandr. «Hemos adoptado un enfoque metódico para ayudar a nuestros clientes a navegar por los complejos panoramas regulatorios y lograr sus objetivos de negocio. Es fundamental que sigamos asegurando un alcance integral por medio de audiencias relevantes, una medición completa e insights”. 

Además, Xandr también ha dado a conocer que adoptará la solución UID 2.0 de netID y LiveRamp Authenticaded Identity Infraestructure, con el objetivo de permitir la planificación, orientación, segmentación y medición de las campañas digitales por medio de identificaciones autenticadas en las plataformas Xandr Invest y Xandr Monetize. Desde sus inicios Xandr ha abogado por la colaboración y la innovación en las subastas en tiempo real (también conocidas en inglés como Real Time Bidding) y Prebid (las preofertas). A su vez, siempre ha apoyado las iniciativas del sector que promueven la confianza, la transparencia y el consentimiento del consumidor.

«Xandr ha contribuido al desarrollo y adopción de estándares de la industria con IAB Tech Lab, particularmente en el ámbito de privacidad, protección de datos y transparencia de la cadena de valor. Estamos encantados de ver a Xandr inclinarse por estos estándares, a medida que siguen trabajando en la personalización, la responsabilidad y privacidad global de Tech Lab», explica Dennis Buchheim, presidente de IAB Tech Lab.

«En Xandr siempre hemos apoyado el internet abierto. Con este anuncio queremos reforzar nuestro compromiso con todo el ecosistema y ayudar a nuestros partners a seguir construyendo uno de los mayores marketplaces de medios y audiencias en España», afirma Remi Boudard, Market Director de Xandr. «Nos centramos en la innovación y gracias a nuestra plataforma abierta podemos crear soluciones exclusivas sin necesidad de cookies, basadas en publicidad contextual o en data science. Esto permitirá a los anunciantes tener a su alcance soluciones de identidad más escalables«.

La infraestructura de Xandr ofrece una base eficiente y transparente para campañas convergentes en el internet abierto, que abarca la compraventa de publicidad digital y televisiva. Se trata de un sistema automatizado y basado en datos que reduce la fragmentación y la transferencia de datos. Igualmente, permite un alcance unificado, a través de audiencias únicas, y ofrece previsiones y mediciones unificadas.

Con la plataforma de Xandr los compradores podrán utilizar los proveedores de identidad que prefieran para impulsar estrategias de segmentación de inventarios y cumplir con sus objetivos de campaña en marketplaces tanto privados como abiertos. Tendrán a su disposición uno de los mayores intercambios de oferta omnicanal a nivel mundial. Además, los editores podrán aprovechar sus identificadores de origen y las soluciones de ID de la industria, con el fin de monetizar el inventario sin cookies ni identificadores de dispositivos. 

Xandr sigue trabajando con los propietarios de datos de origen en su base de clientes internacionales, incluidos los editores premium, para que puedan utilizar los identificadores de origen y lograr una segmentación y medición eficaz. Cuentan con una infraestructura de datos y experiencia de AT&T y WarnerMedia que refuerza su capacidad para apoyar los requisitos tecnológicos de los editores.

Además de estos desarrollos, Xandr se encuentra en una posición única para optimizar las campañas en formatos premium sin cookies, como Smart TV y televisión lineal. Sus ofertas están respaldadas por su experiencia en formatos digitales y televisión, así como en la privacidad de los datos de usuarios. 

Nota de prensa.

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