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Marketing y PublicidadFotograma de la campaña "Beyond Generations" de Xbox

Xbox tiende puentes entre generaciones en esta campaña

Xbox "banea" la soledad de los ancianos en esta emotiva campaña intergeneracional

"Beyond Generations" es una iniciativa emprendida por Xbox y la agencia McCann Londres con el último objetivo de tender puentes entre diferentes generaciones a través del "gaming".

Aunque en los últimos tiempos no pocos anunciantes han hincado el diente al problema de la soledad de los ancianos en su publicidad, esta pandemia no da lamentablemente síntomas de agotamiento. Es más, se está recrudeciendo con el coronavirus. Precisamente por esta razón Xbox ha decidido colocar en la mirilla el aislamiento y desamparo que flagelan lamentablemente a tantísimos ancianos en una campaña lanzada recientemente en Reino Unido.

«Beyond Generations» es una iniciativa emprendida por Xbox y la agencia McCann Londres con el último objetivo de tender puentes entre diferentes generaciones a través del «gaming».

La idea que los más jóvenes conecten con los ancianos que forman parte de sus vidas (y con los que han terminado perdiendo el contacto) utilizando los videojuegos como una suerte de «pegamento» intergeneracional.

Los spots que forman parte de la nueva y emotiva campaña de Xbox dan cobijo a dos historias diferentes. Por una parte, están Howard y  su nieto Dhillon, que otrora tenían bastante contacto, pero que terminaron distanciándose con el paso del tiempo. Y por otra, están Jason y su tía abuela Mary, que viven muy lejos el uno de la otra y apenas de conocen a pesar de sus lazos de sangre.

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En los anuncios los cuatro protagonistas juegan a títulos como «Minecraft» y «Forza» y terminan forjando fuertes vínculos mediante su experiencia compartida de «gaming».

Como parte de la campaña, y teniendo en cuenta que buena parte de los ancianos no tienen consolas, Xbox ha lanzado asimismo la iniciativa «ReBoxing» para animar a lo más jóvenes a desprenderse de sus viejas videoconsolas y regalárselas a los miembros más talludos de su propia familia.

En esta web los jóvenes que deseen tomar parte en esta iniciativa hallarán prácticos consejos para hacer llegar sus antiguas videoconsolas a los ancianos con instrucciones de uso claras y simples.

«Esta iniciativa nos toca el corazón porque demuestra el poder del ‘gaming’ para marcar de manera genuina la diferencia en las vidas de las personas», explica Sanjiv Mistry, director creativo ejecutivo de McCann Londres. Además, «cuantas más personas se sumen a la iniciativa ‘ReBoxing’, más comenzará a resquebrajarse la soledad de los ancianos», recalca.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Xbox
Agencia: McCann London
Chief Creative Officer:Laurence Thomson
Chief Creative Officer:Rob Doubal
Executive Creative Director:Jamie Mietz
Executive Creative Director: Sanjiv Mistry
Senior Creative: James Crosby
Senior Creative: William Cottam
Head of Design: Lisa Carrana
Designer: David Coates
Senior Planner: Jonathan Bender
Senior Planner: Mike Phillips
Managing Director: Jessica Tamsedge
Managing Partner: Sailesh Jani
Business Director: Oscar Flintoft
Account Director: Melanie Vickers
Senior Account Manager: May Sinlapa
Account Associate: Eloise Thompson
Project Director: Clare Prager
Senior Project Manager: Georgia Wettenhall

Production Agency: Craft
Chief Production Officer: Sergio Lopez
Head of Integrated Production: Sophie Chapman-Andrews
Executive Producer: Alec Christie
Senior Producer: Zara Balfour
Head of Post Production: Pedro Pinto
Post Producer: Jamie Cooper
Producer: Sarah Hall
Senior Print Producer:Liam White
Print Producer: Steve Tester
Production Business Affairs: Val Boyce
Production Business Affairs: Molly Strasser

Productora: Craft
Director: Chris Fowles
Producer: Zara Balfour
Director of Photography: Terrence Wilkins
Composer: Chris Davey
Editor: Alex Young
Assistant Producer: Toby Burden
Assistant Editor: Ashley Joiner
Assistant Camera: Marti Guiver
Assistant Camera: Luke Makepeace
Sound Design & Mix: Mihai Meirosu
Grade: Steffan Perry
Grade: Framestore
Online Editor: Simon Halle?
Online Editor: Craft
Covid Supervisor: David Devine
Illustrator: Son of Alan

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