Marketing y Publicidad

Campaña de Edelman para Special Olympics New York

"Your Brand Here", el llamamiento a las marcas de Special Olympics New York

En lugar de los clásicos emblemas que lucen los deportistas en cada prenda que llevan en la competición, la organización ha colocado la frase "Your Brand Here" ("Tu marca aquí").

Special Olympics New York

"Por aquí solo hablamos de victorias". Este es solo uno de los muchos mensajes motivadores que lanzan los protagonistas de la nueva campaña de Special Olympics New York, una acción que se alza como un llamamiento a las marcas para que apuesten por patrocinar estas Olimpiadas.

Junto a la agencia Edelman y con motivo de su 50 aniversario, la organización sin fines de lucro ha dado a luz a un spot muy similar a las piezas que podemos encontrarnos en las majestuosas campañas de marcas como Nike: imagen en blanco y negro, atletas y poderosos mensajes.

Pero en este anuncio hay una diferencia muy importante: no hay ni rastro de logotipos de marcas. En lugar de los clásicos emblemas que lucen los deportistas en cada prenda que llevan en la competición, la organización ha colocado la frase "Your Brand Here" ("Tu marca aquí") para animar a las empresas a apostar por el patrocinio de estas Olimpiadas Especiales.

En el anuncio aparecen la jugadora de baloncesto Genesis Duran, la gimnasta Izzy Brinkerhoff y el levantador de pesas Daniel Fletcher.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Aunque marcas como Coca-Cola, Microsoft y Procter & Gamble apoyan a las Olimpiadas Especiales a nivel nacional, los programas estatales y regionales necesitan su propia lista de patrocinadores. Y a este reto se suma la crisis del coronavirus que ha frenado el presupuesto de muchas marcas a lo largo y ancho del globo. Según datos de la organización que recoge Adweek, Special Olympics New York opera con ingresos "equivalentes al 0,03% de los casi 30.000 millones" que las marcas gastan en deportes profesionales. El objetivo es llegar al 1%.

Ficha técnica:

Agency: Edelman
Creative:
CCO: Jimmie Stone
ECD: Jesse Suchmann
CD: Conor Hogan
ACD: Eden Lewis
CW: Grace Cha
AD: Madelyn Fetzko
AD: Esther Lee
Production:
EP: Ari Pomerantz
Producer: Gina LoPinto
Account / PR:
SVP: Gennifer Horowitz
VP: Evelyn Kroenlein
AS: Jon Salas
SAE: Melissa Connolly
Planning:
SVP: Jeremy Busch
Lead Planner: Danielle Kellner
Comms Planner: Aly Blake
PM:
Peter Meiler
Business Affairs:
Hazel Popplewell
Ben Cadwallader
Director: Bobby Carnevale
Production Companies:
Chimney
Blue Chalk
Rob Finch – Creative Director
Sebastian Weinberg – Production Manager
Chris Janjic – Director of Photography Whitney Bradshaw – Producer
Grant Flanagan – AC / Gaffer
Ruth Aravena – COVID Safety Coordinator / PA
Emma Decker – Assistant Producer
Amy Polansky Post-Production Manager
Jesse Crowell – Editor
Conner Lee – Motion Graphic Designer
Aubrey Moore – Assistant Editor

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