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Zenithela prevé un crecimiento de un 4,2% de la inversión publicitaria este año

creceEl estudio Zenthinela ha dado a conocer los resultados de las previsiones de inversión publicitaria en el mes de junio y los datos son positivos e indican una mejora en todos sectores.

El panel, compuesto por directivos de empresas anunciantes, prevé un aumento del 4,2% en la inversión de medios convencionales y de un 3% en medios no convencionales, lo que supone un aumento de la inversión total en medios de un 3,4%. Sin embargo, son los medios convencionales los que representan un mayor porcentaje de la inversión total ya que suponen el 41,2%.

Es la televisión generalista el medio que concentra todavía y de manera indiscutible el mayor número de inversiones que se espera, crezcan un 6,1%. El crecimiento también se refleja en la televisión de pago con un aumento del 7,2%. En cifras relativas son los dispositivos móviles los que acaparan el mayor aumento de la inversión con un crecimiento de un 14,3% que se sitúa por encima de la media del mercado al igual que internet cuya inversión crece un 8,2%.

Con un crecimiento mucho menor, aunque considerable, se sitúan el cine que incrementa su inversión un 3,4%, la publicidad exterior un 1,7% y la radio con un 1,4%. Por su parte, los medios impresos experimentarán una caída en la inversión aunque menor que las cifras previstas en el mes de abril con un descenso de un 2,7% en diarios, un 3,2% en revistas y un 4,1% en suplementos.

En cuanto a los medios no convencionales se espera un crecimiento en mailing personalizado (+1,7%); PLV, merchandising, señalización y rótulos (+5,1%) y marketing telefónico (+5,95), tres ramas que concentran el 72% de la inversión en este tipo de medios. Aunque la mayor inversión se producirá en el mundo digital y, sobre todo, en vídeo online con 55,8 millones de euros, un 25% más que el año anterior y en las redes sociales con un aumento del 16% en la inversión que alcanza los 50,9 millones de euros.

La publicidad exterior dinámica o "Digital signage" superará este año los 25 millones de euros, muy cerca de la inversión en apps y sitios para móviles se situará este año en 28,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al año anterior.

En cuanto a la compra de publicidad digital, las modalidades de Compra Programática, Real Time Biding (RTB) y similares representa un 24,7% del total de la compra digital.

Los expertos ven en estos datos un horizonte optimista tanto para la situación económica como para la situación del sector publicitario que incrementa sus previsiones de inversión respecto al mes pasado en casi todos sus sectores.

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