Informe de IPG Mediabrands con motivo del Black Friday

El Black Friday ha llegado y con él, además de ofertas, aparecen los informes que analizan el impacto que este día tiene para las marcas y su cada vez mayor popularidad entre los consumidores.

Para conocer más sobre la intención de compra del consumidor en el Black Friday, que ha pasado de ser un día de ofertas a alargarse hasta una semana, el departamento de Analytics, Insights & Strategy de IPG Mediabrands, ha realizado su estudio sobre esta importantísima fecha marketera.

En primer lugar, el informe revela que 1 de cada 2 españoles, el 47%, ha declarado que va a comprar o considera comprar durante este Black Friday. Por otro lado, el 13% ya saben qué van a comprar y 34% de los españoles ha reconocido que va a comprar aunque no conozca el qué y solo si ve una oferta interesante.

La gran mayoría de los españoles tienen el Black Friday señalado en su calendario. Prueba de ello es que solo 1 de cada 10 afirma que no va a hacerse con nada porque no sabe ni lo qué es el Black Friday.

En cuanto al gasto estimado para este Viernes Negro, el 51% de los encuestados espera gastar menos de 100 euros, pero los que tienen claro que van a comprar algo durante este periodo de ofertas aseguran que invertirán más de 200 euros (el 24%). Tan solo el 6% piensa invertir más de 400 euros.

Pero, ¿a quién van destinadas todas esas compras? Según la encuesta realizada por IPG Mediabrands, el 24% declara que se va a dar un capricho y el 28% afirma que va a comprar algo que necesita. Solo el 19% tiene pensado comprar algo para el hogar.

Uno de los puntos fuertes que hacen de este día una fecha clave para marcas y consumidores es la oportunidad de adquirir los regalos navideños a precios más reducidos. Sin embargo, solo 1 de cada 5 considera aprovechar esta oportunidad para hacerse con regalos de Navidad y el 8% de los futuros compradores consideran comprar algo para otra persona, pero no como regalo de Navidad.

Tienda física vs. e-commerce

Con respecto al canal en el que van a comprar los españoles este 29 de noviembre, el 38% lo harán en tienda física y el 49% en tienda online. Por otro lado, un 28% comprará en Amazon (el 20% a través de la suscripción Prime). El 17% lo hará en otros establecimientos online multimarca y el 13% optará por establecimientos online de una marca concreta.

Si hablamos de productos, las categorías tecnología (37%) y moda (46%) se alzan como las más populares. Además, el 18% considera la opción de comprar un altavoz inteligente.