Tendencias

4 valiosos datos sobre el color de marca para evitar malentendidos en el mercado global

4 valiosos datos sobre el color de marca para evitar malentendidos en el mercado globalEl proceso de expansión internacional de una compañía es uno de los retos más interesantes para un marketing manager, ya que ha de enfrentarse a cuestiones peliagudas sobre la identidad visual de la marca.

Mantener los mismos colores corporativos en todos los países o realizar derivaciones en función de la cultura de cada uno de ellos, son algunas de las inquietudes que pueden aflorar. No en vano, la gran pregunta tras el mar de dudas es priorizar la coherencia global o la integración local.

La elección del color adecuado por parte de una marca es una decisión fundamental para el éxito o fracaso de la misma en el lugar y cultura elegidos para expandir su negocio.

Según un estudio de Antevenio, el 84,7% de los usuarios indica que el color es la principal razón por la que compran un producto y un 80% cree que el color aumenta el reconocimiento de marca.

Este estudio, además, reconoce que “las personas nos hacemos una idea de un producto en los primeros 90 segundos de visualización, y entre el 62% y el 90% de este juicio se basa exclusivamente en el color”.

Cuando una marca se asienta en un nuevo país, es necesario considerar detenidamente la elección de los colores que protagonizarán sus comunicaciones.

Gelato, líder en software y plataformas de impresión nos ofrece 4 interesantes consejos a tener en cuenta a la hora de elegir color corporativo para evitar malas pasadas:

1. Marcas y política, una mala combinación

Es bien sabido que el rojo es uno de los colores que da lugar a respuestas psicológicas y hasta físicas automáticas en el ser humano; acelera nuestras pulsaciones, nos inunda de energía y nos incita a la acción.

Sin embargo, y aunque conocer de antemano estas reacciones hace a este color muy atractivo para muchas marcas de consumo, hemos de tener cuidado.

Una marca roja, en Venezuela, va a ser probablemente asociada al chavismo y generar, en consecuencia, reacciones probablemente extremas en los consumidores.

Así, una combinación de colores que replique los tonos de la bandera del país, o de alguna de sus regiones, puede resultar en ocasiones chocante por su inevitable asociación nacionalista.

2. Mantenga las creencias y asociaciones religiosas al margen de la marca

En Irlanda el color naranja “representa a los protestantes de la isla y con ellos al unionismo”. Por su parte, el verde es el color del islam.

Si tu marca se expande a un nuevo país, ten en cuenta las posibles asociaciones a las que su color pueda dar lugar en lo referente a estas creencias tan delicadas y presentes en los autóctonos.

3. El blanco no se asocia con matrimonio y nupcias en todo el mundo

Recuerde que conforme miramos al este, vemos cómo el rojo inunda los vestidos de novia.

En Indonesia se plasman colores vivos en los vestidos, y las ceremonias paquistaníes optan por los colores oscuros como el morado o el granate.

En Sudamérica parece que el blanco tampoco aplica; así en Perú, el rojo y el negro son los protagonistas de las bodas.

Incluso Italia está rompiendo con la tradición del blanco y muchas novias se animan últimamente a sumarse a la moda del verde como color protagonista de este día tan especial.

Si su marca tiene algo que ver con el “sector casadero” y trata de expandir tus miras a nuevos horizontes, eche un ojo primero a las tradiciones y creencias del país, antes de lanzarse a la conquista.

4. El color también afecta a la vestimenta

El color está presente en todos los ámbitos de nuestras vidas, y su elección no solo es relevante a la hora de diseñar tu logo, sino a la hora de seleccionar su propio atuendo, más aún si tiene un viaje de negocios en otro país.

Si su marca se expande, por ejemplo, a Japón y tiene que reunirse en campo contrario, evite las corbatas blancas, ya que para los japoneses este color significa la muerte.

En este mes del color, Gelato recuerda que, a la hora de expandir una marca a nuevos horizontes internacionales la elección de un color adecuado, libre de asociaciones que puedan dar lugar a cualquier tipo de implicación no intencionada es vital.

El color es así crucial, no solo en el marketing online sino también en todo tipo de materiales impresos.

Es por esto que existen hoy soluciones que permiten gestionar la impresión a nivel global prestando especial atención al color y que, al mismo tiempo, permiten a los equipos locales editar los documentos y materiales de forma rápida e intuitiva para hacerlos relevantes a nivel local.

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir