Tendencias

5 cosas que los millennials nos han enseñado en 2014

millennial (2)El mundo de los medios y del marketing continúa obsesionado con la denominada generación millennial, compuesta por aquellos que nacieron entre 1980 y 2000 y que en Estados Unidos ya forman el mayor grupo demográfico, lo que representa un tercio de su población.

Para los editores, marcas y “marketeros”, los millennials son consumidores potenciales con gran poder adquisitivo e influencia social, y por ello estos grupos no escatiman en esfuerzos invirtiendo tiempo y dinero intentando entender a esta generación y en averiguar cómo atraerla.

Ahora que nos encontramos a final de año, repasamos las cinco cosas que la generación millennial nos ha enseñado:

1. Los millennials se interesan por los medios tradicionales.

Aunque existe un grupo de medios que se autoproclaman millennials, como Ozy y Vocativ, lo cierto es que estos atraen a un grupo de mayor edad. Y es que en realidad la generación millennial continúa muy interesada por los medios de noticias tradicionales.

De acuerdo a datos de comScore, The New York Times logró más de 64 millones de visitantes únicos. Más de 20 millones (un 32%) eran millennials. The New Yorker recibió 5,5 millones de visitantes únicos, y cerca de 2 millones (36%) eran de esta generación. Durante el mismo período, Vice acumuló cerca de 25 millones de visitantes totales, de los cuales más de 15 millones eran millennials.

BuzzFeed cuenta con más de 74 millones de visitantes únicos, de los cuales 39 millones tienen entre 18 y 34 años, lo que significa que más de la mitad de la generación millennial que navega en internet en Estados Unidos (75 millones) visitó BuzzFeed al menos una vez, de acuerdo a comScore.

2. Los millennials son muy amigos del vídeo online

Los hombres millennials ven una gran cantidad de vídeo online, más que cualquier otro grupo demográfico, según un reciente estudio de Nielsen. En Estados Unidos, el hombre millenial pasa un promedio de 2 horas y 15 minutos cada semana consumiendo vídeos en internet. Este grupo también es el que pasa menor cantidad de tiempo viendo la televisión tradicional: sólo 20 horas a la semana, en comparación a las 23 horas de las mujeres millennial y las 28 de los hombres de la generación X.

Existen grandes discrepancias entre los hábitos de consumo de los diferentes grupos étnicos, de acuerdo a Nielsen. Los hombres millennials afroamericanos pasan más tiempo viendo la televisión que la media, tanto tradicional (33 horas) como vídeo online (3 horas), mientras que los hombres millennials de origen asiático ven menos televisión (11,5 horas) e incluso más vídeo web (cerca de 4 horas).

3. Los millennials prefieren las marcas socialmente responsables.

Los millennials son un grupo apasionado. Esta generación tiende a valorar más el hecho de que una empresa haga una contribución a la sociedad, de acuerdo a un informe de octubre de 2014. Ya sea por el calentamiento global o por los derechos de los animales, el sentido de la responsabilidad social de los millennials afecta a sus decisiones de compras de marca, de acuerdo con un informe global de Nois| The Intelligence Group.

Los millennials son tres veces más propensos a usar ropa de marcas con conciencia social sobre las marcas de lujo, según el informe. Además, cuatro de cada diez están dispuestos a pagar más por productos y marcas que son amigables con el medio ambiente. En China e India, que tienen graves problemas de contaminación, el 65% y el 60% de la generación millennial, respectivamente, dice que está dispuesta a pagar más por productos ecológicos.

4. Como casi todo el mundo, la generación millennial es muy aficionada a Amazon.

Amazon se sitúa a la cabeza de varias de las listas de marcas más queridas por los millennials. Después de encuestar a 3.000 millennials de entre 18 y 24 años en Reino Unido, la consultora Voxburner coloca a la marca en el top de su lista anual “Youth 100”. Sorprendentemente, el 94% de los encuestados expresó un sentimiento positivo hacia el Amazon. YouTube y Google se colaron justo detrás del gigante minorista online, cada uno obteniendo un sentimiento positivo del 93% entre la muestra de Voxburner.

“Para ser una marca de éxito entre los jóvenes, debe ser capaz de hacer por lo menos una de estas tres cosas: hacer la vida de los jóvenes más fácil, más divertida o ahorrarles dinero”, declaró Simon Eder, fundador de Voxburner.

5. Facebook, YouTube y Pandora aún dominan los smartphones de los millennials.

A pesar de su rápido crecimiento, Snapchat todavía está muy por detrás de Facebook, YouTube e incluso de Pandora respecto a usuarios de aplicaciones millennials, según datos de comScore.

La aplicación principal de Facebook tuvo más de 47 millones de visitantes únicos entre las edades de 18 y 34 años en octubre, un aumento del 8% respecto al mismo período del año pasado, según comScore, lo que la convierte en la aplicación móvil más usada entre la multitud millennial.

Entre las 15 mejores aplicaciones para la generación millennial (según lo determinado por los visitantes únicos mensuales), Facebook tuvo el mayor crecimiento con su app Facebook Messenger. La aplicación de mensajería instantánea de la red social tuvo 30 millones de visitantes únicos de millennials en octubre, hasta un 145% más en comparación con octubre de 2013.

Snapchat tuvo 17 millones de visitantes únicos en octubre, con un crecimiento del 67% respecto al mismo período del año anterior. De las 15 mejores aplicaciones, Twitter, con 15 millones de visitantes únicos de usuarios millennials, tuvo el crecimiento más pequeño del milenio con sólo un 6%.

Te recomendamos

Cannes

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir