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5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de brandingLanzar una nueva marca, producto o servicio a un mercado cada vez más saturado de todo lo que pueda imaginar, no resulta una tarea nada sencilla. Un trabajo al que todo marketero ha tenido que enfrentarse en algún momento de trayectoria, y para el que conviene observar ciertos principios que pueden ayudarnos a maximizar nuestras posibilidades de éxito.

Un planteamiento férreamente asentado en Lego y que conoce a la perfección Sara Holt, global marketing director de la popular marca. Durante su intervención en un evento celebrado recientemente en Londres (Launch 360º) ha desvelado los cinco pilares sobre los que se asientan los lanzamientos y presentaciones de la empresa.

¡Ojo marketero! Lego puede presumir de ser una de las mejores marcas en términos de acciones de branding a nivel global por lo que no debería perder de vista los consejos que le ofrecemos a continuación recogidos por Campaign.

1. Velocidad y agilidad

“La agilidad debe estar en el centro de toda la estrategia del producto”, por lo que tenemos que idear, hipotetizar, experimentar, probar y fallar. Cuanto antes seamos capaces de identificar todo aquello que no funciona antes podremos encontrar el camino hacia el éxito.

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

2. Olvídese de la edad

Puede que muchos, al pensar en Lego, vean únicamente un juguete de construcción para los más pequeños. Nada más lejos de la realidad.

La compañía ha sabido despertar el interés de públicos de todas las edades. Lego no es sólo un producto para niños como demuestra el hecho de que la compañía ha sabido adaptarse a las grandes tendencias.

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

3. Innove en el marketing

El objetivo del marketing es crear un deseo sobre un determinado producto o servicio. Un terreno en el que Lego ha sabido erigirse como uno de los referentes. Estamos ante un auténtico gigante que ha sobrevivido 83 años y gracias a tener muy clara la innovación sobre sus cimientos: el contenido.

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

Con la llegada de las nuevas tecnologías, esta estrategia se ha completado con una colocación estratégica de su escucha activa y acciones en redes sociales.

4. Nunca olvide la creatividad

La creatividad de Lego en los últimos tiempos ha pasado por asociarse con grandes marcas. Batman, Los Simpsons o Star Wars son algunos de los ejemplos que demuestran que el producto, siendo fiel a sus orígenes, no conoce límites.

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

A esto sumamos que nunca debemos cerrar las puertas a nuevos formatos a través de los que dar rienda suelta a nuestra creatividad. Recuerde, prueba y error. A veces se consiguen resultados que nunca hubiésemos esperado. ¿Recuerda la película de Lego?

5. Aprenda a trabajar sobre el concepto “VUCA”

Antes de explicar este término debe saber que procede de las siglas de las palabras inglesas “volatile, uncertain, complex & ambiguous”. Una definición del mundo que nos rodea. El mercado queda perfectamente definido por la volatilidad, la complejidad, la ambigüedad y la incertidumbre.

5 pilares sobre los que Lego construye su sólida (y exitosa) estrategia de branding

“Contamos con la enorme complejidad de un producto físico que necesita ser construido, vendido y enviado por retailers, lo que nos lleva mucho tiempo”, concluye Holt dejando claro son cuatro circunstancias con las que todo negocio debe de contar para reducir los riesgos al mínimo.

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