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8 colores, a examen: ¿qué efecto emocional desencadena cada uno en el consumidor?

colorA la hora de comprar influyen multitud de factores en los consumidores, algo de lo que los “marketeros” son más que conscientes y un tema en el que invierten mucho esfuerzo e investigación con el fin de descubrir cómo funcionan el cerebro y las emociones de los compradores.

En el mundo digital, el aspecto de la página web es esencial, y una de las claves para que un internauta se convierta en comprador es el color de la web, que lo llevará a quedarse o lo espantará para siempre, ya que en el mundo digital, la primera imagen es lo que cuenta, incluso mucho más que en el mundo “analógico”.

Ofrecer una web atractiva visualmente es clave para que el internauta comience a navegar a través de ella y acabe comprando algún producto. En cuanto al color predominante en la web, es algo que el “marketero” debe estudiar con detenimiento, y para ayudar un poco en esta complicada labor le mostramos una tabla en la que se especifican los efectos emocionales que despierta cada color:

1. Amarillo: ideal para llamar la atención.

2. Rojo: ofrece la sensación de urgencia.

3. Azul: estupendo para generar confianza y tranquilidad.

4. Verde: se utiliza para relajar ya que es el color más fácil de procesar para los ojos.

5. Naranja: denota agresividad y se utiliza para llamar a la acción.

6. Rosa: romántico y muy asociado a la feminidad.

7. Negro: especialmente bueno para vender productos de lujo.

8. Morado: se utiliza mucho en productos de belleza y antiedad por su efecto calmante.

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