Tendencias

Estereotipos de género en el consumo

¿Afecta el género al consumo?

Wavemaker ha utilizado su herramienta LIVE Panel para realizar un estudio en el que investiga si el género y la edad son influyentes a la hora de consumir.

género

Una característica que ha sido muy criticada a las marcas son los estereotipos de género. El rosa para chicas y el azul para chicos, los catálogos de juguetes con imágenes de niñas cocinando y niños investigando con elementos científicos. Nuestra cultura está evolucionando, buscando la igualdad para todos nosotros, y esto tiene que venir desde la educación.

Wavemaker ha utilizado una herramienta exclusiva de su propiedad, LIVE Panel, para realizar un estudio sobre los arquetipos de personalidad en diferentes grupos de edad. Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, el estudio investiga si la edad tiene un impacto en la probabilidad de comportarse de una forma u otra, además de si ser mujer u hombre afecta a nuestra personalidad como consumidores.

 

Tras analizar 54 países, se ha descubierto que los más jóvenes se fijan mucho en la apariencia física y piensan que la ropa define su personalidad. Son personas luchadoras, espontáneas, les gusta correr riesgos y quieren ascender en su vida profesional todo lo posible. En cambio, las personas de más de 55 años se preocupan en mayor medida por la salud, pues llevan una dieta saludable y hacen ejercicio. Además, son leales a las marcas, todo lo contrario a las generaciones jóvenes, que se consideran cazadores de gangas.

Como podemos observar, la edad es bastante influyente a la hora de consumir. En cambio, si nos centramos en las diferencias de género, descubrimos que las mujeres jóvenes son exploradoras del mundo, cultas y les encanta la cocina. Por su parte, los hombres de este rango de edad tienen un perfil muy parecido, aunque se añade el interés por las nuevas tecnologías.

En cuanto a los mayores de 55 años, las mujeres se consideran amantes de la cocina, cultas, consumidoras concienciadas con el medio ambiente y, en menor medida, exploradoras del mundo. Mientras que los hombres con esta edad se caracterizan por tener prácticamente los mismos intereses que el género femenino.

Wavemaker concluye este estudio asumiendo que los consumidores son muy diferentes en cuanto a su edad, mientras que el género no influye prácticamente nada. Es el paso de los años el que nos diferencia, el paso de generación lo que realmente se debe tener en cuenta a la hora de vender. ¿Deberían las marcas tenerlo presente para sus futuras campañas?

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