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#Ames2012: La inversión en marketing en España cayó un 10,3% en 2012

ames 2012El mercado del marketing supone un 2,71% del PIB español, es decir, 27.859,1 millones de euros. Así lo ha revelado el estudio AMES 2012 presentado hoy por la Asociación de Marketing de España, que indica también que estas cifras apuntan a un descenso del 10,3%, o de 3.204,5 millones de euros, frente a la inversión en 2011, 4,3 puntos por encima de la caída registrada en el estudio anterior.

Por otro lado, la industria del marketing da trabajo a 97.700 personas en España que ejercen funciones en este sector, un 0,6% de la población total y 10.700 empleados menos que en 2011. Según los datos del AMES 2012, la reducción de la inversión en recursos humanos en los equipos de marketing marketing ha sido del 10,6%, un valor muy inferior a la reducción que se experimentó en 2011, cuando alcanzó el 17,5%.

En general, la inversión total de la actividad de marketing en nuestro país ha caído un 10,3% entre 2011 y 2012, mientras que fue del 6% entre 2010 y 2011. En estos periodos, la inversión en el equipo de marketing cayó un 10,6% en 2012 y un 17,5% en 2011, mientras que la inversión en publicidad, comunicación y promoción descendió un 14% en 2012 frente al 5,8% de 2011.

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Por sectores, destacan en inversión en marketing aquellas compañías del sector de las TIC (4.663,1 millones de euros), gran consumo y alimentación (3.511,8 millones de euros) y consumo duradero, automoción (3.232,1). Estos tres sectores representan el 40,9% del total de la inversión en marketing de nuestro país. Al mismo tiempo, mientras la inversión en todos los sectores ha caído, seguros es el único que sube, alcanzando un peso del 3,4% en el mercado.

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Por conceptos, crecen comunicación digital (27%) y marca y relación con clientes (8,8%), mientras que caen investigación de mercados y consultoría en marketing (14,4%), publicidad, comunicación y promoción (14%), costes de personal (10,6%), e inversión en precio (5,7%).

Próximamente les ofreceremos el vídeo de la presentación del estudio.

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