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ANUNCIANTES, AGENCIAS Y MEDIOS CREEN QUE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA TENDERÁ A LA BAJA EN 2008

El pesimismo sobre el crecimiento de la inversión publicitaria en España en 2008 con respecto a 2007 parece ser una constante en todos los implicados en este proceso. Al menos eso es lo que han contestado anunciantes, agencias y medios en un estudio realizado por Sigma Dos para IPMARK.

La pregunta fundamental a la que estos tres agentes del sector han sido sometidos ha sido cuánto creen que crecería la inversión, ofreciendo tres alternativas: sensiblemente (más del 10%), moderadamente (más del 5%) y levemente (menos de un 5%).

Aunque un 56% de los anunciantes cree que la inversión publicitaria crecerá frente al 24,3% que piensan que se mantendrá y al 16,2% que cree que decrecerá, lo cierto es que las empresas creen que la inversión sufrirá una desaceleración respecto a 2007. Así, tan sólo un 27% augura un crecimiento moderado para 2008, casi la mitad de lo que se esperaba en 2007.

Las agencias vislumbran un panorama parecido. El porcentaje de agencias que creen que la inversión aumentará es similar al de los anunciantes, un 56,5%. Esta cifra es 20 puntos menor que la esperada para 2007, un 76,2%. Lo que sí que ha aumentado ha sido el número de agencias que creen que la inversión decrecerá, de un 3,5% en 2007 a un 12% en 2008.

Los medios, por su parte, también desconfían de la salud del sector. La prueba más clara es la diferencia de 20 puntos en las predicciones del crecimiento: de un 80% en 2007 a tan sólo un 59,7% en 2008. Otro dato a tener en cuenta es el cambio de porcentaje entre aquellos que creían que la inversión crecería moderadamente: de un 43,1% en 2007 a un 8,1% en 2008.

Sobre cuál será el medio en el que la inversión experimentará un mayor crecimiento, los tres segmentos encuestados coinciden indudablemente en que internet se llevará la palma y continuará su camino hacia convertirse en medio rey como algunos presagian.

Los anunciantes aumentan su confianza en las expectativas de este medio, frente al 52% del años pasado, este 2008 un 56% tiene fe en el nuevo medio, el 72,2% de las agencias cree que crecerá sensiblemente y por último, los medios también aumentan sus perspectivas sobre el tema, desde el 61,5% del año anterior hasta el 77,4% actual.

Sobre el precio de la publicidad en televisión, hasta ahora el medio masivo por excelencia, anunciantes agencias y medios consideran en general que el precio va a mantenerse o a aumentar. Los anunciantes creen que aumentará en un 70,3%, 6 puntos menos que el año anterior, las agencias creen en un 49,1% frente al 25,9% que cree se mantendrá, los propios medios pos su parte sólo creen que decrecerán un 12,3% casi mismo el porcentaje del año.

Para saber más del estudio
El estudio fue realizado en España entre el 29 de noviembre y el 5 de diciembre de 2007, a través de 207 entrevistas a agencias de publicidad, agencias below the line, agencias de medios, agencias de internet, anunciantes y medios de comunicación.

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