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El Atlas de la Moda ha sido presentado en el Palacio de Cibeles

El Atlas de la Moda muestra la fuerza internacional de las marcas de moda españolas

Atlas de la ModaEl Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), ICEX España Exportación e Inversiones y Modaes.es han impulsado la primera edición del Atlas de la Moda, informe que tiene como objetivo poner en valor la fuerza internacional de las marcas españolas de moda. Además, el estudio cuenta con el apoyo de Facebook y la colaboración de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). El documento ha sido presentado en un encuentro empresarial celebrado en el Palacio de Cibeles de Madrid. Durante el encuentro, se contó con la participación de directivos de empresas de moda como Rosa Tous o Ricardo Fragua.

El informe permite conocer la presencia internacional de las marcas de moda españolas y los instrumentos que han utilizado para conseguirlo, como tiendas propias, franquicias o alianzas con socios locales. Aunque el Atlas ha sido editado en formato impreso, también dispone de una versión web interactiva bilingüe, ofreciendo una visión amplia de la huella internacional de la moda española. Además, recoge las ochentas marcas más significativas del sector.

Además, también se pueden conocer las marcas que están presentes en los diferentes países, los mercados que son más relevantes y otros datos de interés para las compañías exportadoras, pues las exportaciones españolas de moda han pasado de 9.600 millones de euros a más de 22.000 millones de euros desde el año 2000. Por lo tanto, este Atlas puede resultar muy útil tanto para marcas exportadoras como para sectores y empresas con vocación internacional.

El Atlas de la Moda permite también sacar conclusiones relevantes sobre la fortaleza de las marcas de moda. Las marcas analizadas se encuentran presentes en una media de 38 mercados y su valoren el exterior supone, de media, el 42% de su cifra de negocio. Pero hay empresas destacadas que obtienen cifras por encima de la media. Más de diez de la analizadas superan el 80 y el 90% de la facturación internacional y unas veinte rebasan los 80 mercados internacionales. De hecho, unas seis consiguen superar el centenar.

Los dos destinos prioritarios de las marcas españolas son Francia y Portugal,que también son los mercados que las empresas identifican como más relevantes. Aunque también hay otros destinos señalados, como Estados Unidos y México.

Por otro lado, la información del Atlas de la Moda se complementa con un análisis de la evolución de la moda española en los mercados internacionales, las características de los cinco mercados más importantes para el sector y las claves para trazar un plan de internacionalización. En el documento se incluyen tribunas de Antonio Abril Abadín, vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y secretario general y del Consejo de Inditex, María Peña Mateos, directora general de Cooperación Institucional y Coordinación de ICEX España Exportación e Inversiones, y Patricia García-Escudero, directora general de la OEPM.

“Las marcas construyen imagen de país a través de su éxito en otros mercados”, ha señalado Pablo López, director general adjunto del FMRE. “Las marcas españolas han logrado posicionar España como una de las potencias mundiales en moda”, dijo, por su parte Antonio Abril. “La digitalización y aumentar el tamaño de las empresas son los dos grandes retos identificados por ICEX para ayudar a mejorar la competitividad de las empresas españolas”, estableció Francisco Javier Garzón, consejero delegado de ICEX.

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