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El coronavirus no mitiga el hedonismo de los centennials

¿Back to Basics? No para la Generación Z, cuyo hedonismo no logra frenar la pandemia

Los centennials, los jóvenes de entre 16 y 24 años, logran escapar a la creciente frugalidad que se observa en la sociedad tras la pandemia del coronavirus.

coronavirus

Autora de la imagen: Veronica Barron

Como consecuencia de la pandemia del coronavirus muchos consumidores han convertido "Back to Basics" en su particular mantra a la hora de enfrentarse al consumo, mucho más austero y sosegado que antes.

Sin embargo, a la creciente sobriedad que tiende observarse en los tiempos que corren en muchos consumidores es completamente ajena la Generación Z, que no pretende renunciar así como así a su estilo de vida hedonista como consecuencia del COVID-19. Así se desprende de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por GIM.

El nuevo consumidor poscovid es en términos generales más serio y conservador y tiende a dejar en un segundo plano la diversión y el ansia de vivir experiencias. Pero los centennials, los jóvenes de entre 16 y 24 años, escapan a la creciente frugalidad que se aprecia en buena parte de la sociedad tras la pandemia.

Para la Generación Z la diversión y las experiencias continúan siendo extraordinariamente importantes en sus vidas. Así y todo, el valor que los centennials conceden ahora a estos dos factores no es tan alto como lo era antes de que el coronavirus asomara en el horizonte.

Los centennials siguen anhelando la diversión y las experiencias (a las que no ponen coto el COVID-19)

Lo que parece claro es que los cambios que se observan actualmente en el consumidor deberían hallar de alguna manera reflejo en el marketing y la publicidad de las marcas.

"Comprender la personalidad y las orientaciones en cuanto a valores de la gente es absolutamente crucial para alcanzar el éxito en la comunicación comercial. En el momento actual las marcas deberían centrarse en reforzar la seguridad del consumidor y hacer gala del comportamiento serio que demanda el nuevo contexto", explica Jörg Munkes, managing director de GIM.

A excepción de la comunicación dirigida a la Generación Z, las marcas harían bien en estos momentos en abrazar una nueva prudencia y mesura en sus campañas huyendo en la medida posible de las estridencias.

En la situación actual los autores del informe ven tanto riesgos como oportunidades para las marcas en el plano publicitario (consecuencia directa de la creciente emocionalidad del consumidor), y que la balanza se incline a uno u otro lado dependerá en buena medida de las estrategias individuales de cada anunciante.

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