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Cómo meterse en el bote (en clave marketera) a la Generación Z

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Initiative publica los secretos más ocultos de la generación Z

Cómo meterse en el bote (en clave marketera) a la Generación Z

Pertenecen a este grupo aquellos niños y jóvenes en sus veintitantos, nativos digitales, y con un sentido realista que no se destaca precisamente en los Millennials.

A la Generación Z están adscritas aquellas personas nacidas entre 1996 y 2015, nativas digitales, y con un sentido realista y pragmático que no se destaca precisamente en los millennials. Pero, ¿cómo son realmente los centennials? Initiative, agencia de marketing y medios del holding IPG Mediabrands, ha querido ahondar un poco más en esta nueva generación, presentando una radiografía con la cultura y principales motivaciones que mueven a los centennials con el fin de agasajar a las marcas con recomendaciones para que conecten con ellos de la manera más efectiva posible.

«Digital First»

No son grandes asiduos de la TV tradicional, su principal canal son las redes sociales de las que disponen donde quieren y cuando quieren. Por ejemplo, el consumo de información de la Generación Z es en un 96% a través de las redes sociales -el mismo porcentaje de los millennials-, mientras que en TV abierta es de un 65% (millennials 72%), y en TV de pago de 63%.

Dentro de estas redes, cabe destacar que son fanáticos de los vídeos, siendo una audiencia que bebe los vientos por YouTube, el lugar perfecto para conectar con la Generación Z. Eso sí, el contenido debe ser lo suficientemente atractivo, pues tienen un nivel de atención de tan solo 8 segundos, algo diferente a los millennials, que cuentan con 12 segundos para saber si algo es suficientemente atractivo para continuar conectados.

En cuanto al tiempo que destina la Generación Z a estar conectados, estos utilizan el 75% de su tiempo a navegar por redes, el equivalente a 85 horas semanales, con una mayor presencia en Youtube, Instagram, Twitch y Snapchat.

Conectar y nutrir sus comunidades

La Generación Z valora lo auténtico, y la mejor manera de conectar con ellos es a través de sus valores y principios, lo ajeno es rechazado. Grandes compradores de experiencias, más no de productos, he aquí la forma más importante para llegar a esta generación.

En cuanto a sus redes sociales, buscan transmitir su «yo» aspiracional por Instagram, comparten fragmentos de sus momentos reales por Snapchat, obtienen las novedades o comparten su POV (Point of View) a través de Twitter y, por último, buscan información o acceden a contenido a través de YouTube.

La Generación Z quiere compartir una experiencia común con su comunidad y celebran lo distinto. Prefieren las marcas que comparten valores auténticos, y ofrecen una experiencia personalizada. Por esto, es importante que las marcas cuenten con un propósito y una voz, pues la Generación Z promueve equidad, diversidad y sostenibilidad. Su comunidad es crítica, y se sienten con el derecho de expresar y luchar por sus verdades/creencias individuales.

Por último, para conectar con la Generación Z es esencial llevarlos a vivir experiencias de acuerdo con lo que les apasiona; la música, los juegos, y las plataformas comunitarias donde crean contenidos e interactúan con otros.

Dating apps: cómo las utiliza la Generación Z

La pandemia provocó un distanciamiento social que obligó a usar otras plataformas de interacción, y las apps de citas no fueron la excepción. Para la Generación Z la relevancia de conocer a nuevas personas creció en cuarentena, generando un mayor deseo por el dating/conocer gente nueva. Y estas citas para la Generación Z pueden suceder en cualquier parte, allí donde encuentran a personas con pasiones comunes.

Algunas de las apps más utilizadas durante la pandemia fueron Tinder, Happn o Match.com.

Gaming: la nueva pasión que forja comunidades

Los eSports incrementaron el interés de la Generación Z durante la cuarentena, y aunque está incrementando su Talkability, todavía es un nicho en crecimiento. Se trata de deportes electrónicos, donde se compite a través de videojuegos con multijugador, llegando a realizarse grandes competencias y eventos al respecto.

La popularidad de los eSports va en aumento en en un buen número de países, y los deportistas están creando y patrocinando a sus propios equipos.

Además, los eSports están en el corazón de eventos claves para la Generación Z, en juegos como Fortnite, CSGO, y League of Legends.

Música: construyendo experiencias épicas

Para la Generación Z el estilo musical es diverso e inclusivo. He aquí donde el trap y el K-Pop son los estilos con mayor crecimiento en la generación. El f está bien y elreestyle es otra gran pasión de los Z, creciendo su conversación y relevancia en las redes sociales, donde la búsqueda de batallas de freestyle ha incrementado.

Por otro lado, a nivel global, el K-pop ha generado más de 822 millones de tuits durante el 2020.

Repensar nuestro plan de influencers para ser parte de la Generación Z

Esta generación viene a desafiar las nuevas estrategias y campañas publicitarias y de comunicación, si bien tienen ciertos parecidos a los millennials, son muy distintos, y lo que antes podía resultar, con los Z no. Por esto, es importante considerar algunos puntos para conquistarlos con efectividad:

  • Abraza el poder de los entretenedores sociales, ya que todo lo que es ajeno es naturalmente rechazado.
  • Moverse de hard-selling partners a microinfluencers:
    • El contenido tiene que ser natural y perfectamente integrado en el estilo del influencer, algo que la marca por sí sola jamás podrá lograr.
    • Cocrear con los influencers: Las marcas tienen que estar abiertas a trabajar de manera estrecha con los influencers en las campañas, y confiar en ellos para definir la tonalidad y el visual que mejor funcionen dentro de sus comunidades.
  • Streamers: Nunca dejar de considerarlos, son los nuevos rockstars de la Generación Z.

Las marcas que identifiquen los insights de esta generación, cocreen y nutran comunidades alrededor de las pasiones de los jóvenes, permitan espacios de expresión, creen contenido fácil de consumir y realicen esfuerzos de cobranding auténticos serán las que tengan relevancia y generen conexiones reales con la Generación Z.

Nota de Prensa

 

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