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Centennials y millennials lideran el boom del "compra ahora, paga después"

Centennials y millennials claudican a la moda del "compra ahora, paga después"

El 27% de los millennials y los centennials dice haber utilizado algún servicio de "Compra ahora, paga después" en los últimos 30 días.

Centennials y millennials claudican a la moda del

Tendencias en MarketingLa moda del "compra ahora, paga después" está en la cresta de la ola entre los más jóvenes

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

La pandemia puso la popularidad del e-commerce por las nubes y aumentó también la predisposición del consumidor de experimentar con nuevas fórmulas del compra, incluido el cada vez más ubicuo «compra ahora, paga después» o BNPL (Buy Now, Pay Later). Esta modalidad pegó un fortísimo brinco en el transcurso del último años, en particular entre los más jóvenes, de acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Morning Consult.

En el periodo comprendido entre abril de 2020 y julio de 2021 el «awareness» de programas enfocados al BNPL como Afterpay, Affirm o Klarna se disparó un 78% entre los centennials, un 48% entre los millennials y un 61% entre las personas adscritas a la Generación X.

Si nos detenemos en la consideración de compra, los servicios de «compra ahora, paga después» crecieron un 163% en el último año entre las personas de la Generación X. Algo más pujante pero igualmente sólido fue el crecimiento de la consideración de compra entre la Generación Z (+102%) y los millennials (+73%).

Mucho menos predispuestos a poner ojitos a los programas de BNPL están, por el contrario, los «baby boomers», entre los cuales el «awareness» y la consideración de compra de este tipo de servicios escaló apenas un 13% y un 32% respectivamente.

Los centennials y los millennials lideran el uso de los programas de BNPL

Si bien el 17% de los consumidores adultos admite haber utilizado servicios de BNPL en el último mes, quienes más fijan la mirada en este tipo de programas son los centennials y los millennials, que son también los dos grupos demográficos que han quedado más expuestos en el plano financiero durante la crisis emanada del coronavirus.

El 27% de los millennials y los centennials dice haber utilizado algún servicio de «compra ahora, paga después» en los últimos 30 días. Se trata una cifra un 87% mayor que hace un año en el caso de la Generación Z y un 84% más elevada en el caso de los millennials.

Pese a que la consideración de compra de los servicios BNPL ha pegado notablemente el estirón durante el último año entre las personas de la Generación X, sólo el 14% se valió de este tipo de programas en el último mes (un 77% más que hace un año).

En cuanto a los «baby boomers» el uso de programas BNPL no solo no subió sino que se contrajo un 21% en el último año. Los consumidores de esta generación se decantan mayoritariamente por las tarjetas de crédito. El 81% dice utilizarlas, una proporción que está bastante por encima de la media (69%).

Los más remolones a la hora de usar tarjetas de crédito son, en cambio, los centennials (55%) y los millennials (58%), mientras que el uso que hace la Generación X de este producto financiero (69%) se encuentra dentro de la media.

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