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Estudio de Spotify y Culture Co-Op sobre la generación Z y los millennials

Generación del streaming: aquí están las claves para conectar con ella

Spotify entrevista artistas, influencers, creadores de contenido y expertos en marca para conocer mejor cómo vive y piensa la generación del streaming.

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Spotify acaba de presentar el estudio "Culture Next", realizado en colaboración con la agencia de investigación Culture Co-Op, para conocer a la "generación del streaming". Los resultados muestran un colectivo de jóvenes empoderado, plurinacional, intercultural, con conciencia social, informado y que dice lo que piensa.

Según el estudio, estos son los cinco rasgos que definen a la generación Z y los millennials, así como las tendencias de streaming a las que están dando lugar.

1. Política pop

La generación del streaming quiere formar parte de la conversación política, y su acceso ilimitado a la tecnología y a todo tipo de contenido les permite conectar de una forma que ninguna otra generación había hecho antes. El estudio describe esta tendencia de "política pop": las nuevas tendencias de moda, alimentación, entretenimiento y más componentes nacidos de la angustia y del pensamiento actual.

Un 66% de los encuestados espera que las marcas desempeñen un papel más significativo en la sociedad

Según muestra el estudio, un 66% de los encuestados espera que las marcas formen parte de esta conversación, que promuevan valores progresistas y que desempeñen un papel más significativo en la sociedad.

2. Vidas nómadas

Más de la mitad de los participantes en el estudio de Spotify afirma que tiene amigos en otros países a través de internet. En un mundo cada vez más diverso, multicultural y migratorio, estos grupos de jóvenes están forjando vínculos más allá de las redes sociales para incitar al cambio y ampliar los límites de pertenencia.

"Si algo he aprendido en estos veinticuatro intensos años es que nuestra vida, para bien o para mal, está muy marcada por la gente que nos cruzamos. Cuantas más personas diferentes me encuentre, más oportunidades de reflexionar, aprender y crecer tendré", explica Pablo González, CEO & Co-Founder de Trivu.

La generación Z está ayudando a popularizar géneros musicales como el K-Pop

Además, la generación del streaming cree que la música permite a las personas conectar entre ellas y con diferentes culturas. Así, no resulta sorprendente que la generación Z esté ayudando a popularizar géneros musicales como el K-Pop. Este género se ha convertido rápidamente en uno de los 10 más escuchados en streaming en todo el mundo, creando lazos transnacionales entre los oyentes.

3. Atracción subliminal

No es ninguna novedad que los deseos en el mundo real a menudo tienen origen en la vida digital. Subyacente a la forma en que vemos, experimentamos y descubrimos en el mundo, hay una fuerza invisible que apenas se está empezando a comprender. "Culture Next" explora esta atracción subliminal.

"Todos los que tengamos sentidos vamos a ser influenciados por algo, un cuadro, una canción, una película, un vestido, una comida… Todo es susceptible de ser objeto de inspiración. Gracias a las RRSS puedes ver un cuadro del MoMa desde el sofá de tu casa", afirma la pintora e ilustradora Mercedes Bellido.

El 72% de los encuestados afirmó que descubrir cosas nuevas les hacía sentir más contentos

Además, descubrir cosas nuevas es algo que hace feliz a la generación Z y los millennials: el 72% de los encuestados afirmó que descubrir cosas nuevas les hacía sentir más contentos.

4. La era del sonido

Aunque parezca que la generación del streaming está obsesionada con las pantallas, para la generación Z y los millennials el audio no es un solo sonido de fondo. Según el 50% de los encuestados, juega un papel fundamental en su vida diaria.

"El audio y la voz se están convirtiendo en uno de los principales interfaces para relacionarnos con la tecnología y creo que eso es parte de un movimiento hacia interfaces más naturales, más humanas", explica Jaime García-Cantero, director de contenidos en EL PAÍS Retina y mentor en Founder Institute.

5. Generación melancolía

Cada generación de jóvenes tiene un punto de melancolía (solo hay que ver una película de John Hughes para comprobarlo). El rapero estadounidense Drake le dijo al mundo en "In My Feelings" que estaba atrapado por sus sentimientos y que podía asegurar que no era el único. Hay una tendencia melancólica que se extiende por la cultura actual y que los jóvenes están abordando de forma abierta.

El 49% de los encuestados afirma que encuentra comprensión y apoyo cuando comparte sus sentimientos de tristeza y soledad

La generación del streaming no se limita a reproducir sus playlists de música triste y a escuchar emo-rap (el principal género en crecimiento en Spotify en 2018), sino que también toma medidas para mejorar su salud mental. Además, el 49% de los encuestados afirma que encuentra comprensión y apoyo cuando comparte sus sentimientos de tristeza y soledad, de modo que se establecen vínculos más profundos.

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