Tendencias

Análisis de Captify sobre las tendencias en automoción, según las búsquedas

Coches híbridos y eléctricos, los más buscados (en internet)

Captify, compañía global líder en Search Intelligence, analiza las tendencias en automoción que revelan las búsquedas onsite.

Las búsquedas sobre coches conectados realizadas en la red de data de Captify, compañía global líder en Search Intelligence, subieron un 506% en el último semestre de 2018. Este dato respalda el informe realizado por PwC en 2018. Según la consultora, las cinco tendencias que transformarán el mercado del automóvil en 2030 serán: eléctrico, autónomo, compartido, conectado y actualizado anualmente.

La normativa europea para la reducción de emisiones de CO2 de los automóviles y los incentivos para la circulación para los vehículos más antiguos y contaminantes han hecho que durante los dos últimos meses de 2018 se notara una tendencia al alza de las búsquedas de "híbridos", que seguirán ganando fuerza a lo largo de 2019. Los insights en tiempo real de los buscadores onsite revelan que las marcas de gama alta lideran las búsquedas de híbridos y eléctricos, aunque de momento sean solo búsquedas y no compras.

Las búsquedas onsite que analiza Captify dan más datos que las que se realizan en motores de búsqueda genéricos y permiten conocer los perfiles de quienes las realizan, sus intereses, momentos de consumo e intención de compra. Por ejemplo, podemos saber que buscan híbridos o eléctricos son sobre todo personas que viajan por negocios frente a los que buscan SUV, que son cargos intermedios o directivos dentro de las empresas.

También se empieza a notar la tendencia a las Smart Cities y su reflejo en el sector de la automoción. El atributo que más se tiene en cuenta a la hora de comprar un coche de alta gama es la tecnología: conectividad, GPS, pantalla táctil, etc. Sin embargo, los millenials o las familias priorizan otros atributos. Para los millenials son más importantes el diseño y la característica ecofriendly, mientras que para las familias el espacio es más importante que la tecnología a la hora de elegir un coche.

Las búsquedas más genéricas, como “coche eco friendly”, “coches modelo 2019”, “marcas de coches seguros” o “coches familiares” revelan que cuando una persona se plantea cambiar de coche realiza las búsquedas mayoritariamente desde el móvil (80%). Sin embargo, cuando ya tiene intención de comprarlo, y quiere ver el catálogo o solicitar un test de conducción, le resulta más visual y práctico hacerlo desde el ordenador.

Otro dato interesante a tener en cuenta por los anunciantes de automóviles es el tiempo que pasa entre que el usuario inicia la primera búsqueda sobre coches y la conversión. Por ejemplo: los usuarios son 1,5 veces más rápidos para descargar un catálogo (tardan de media 32 días) que para solicitar un test de conducción (49 días).

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