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Tendencias en Marketingespañoles panorama de compra 2020

El e-commerce y el Black Friday están marcando el ritmo de estas navidades

Cómo, cuándo y cuánto: esquema de la intención de compra en las navidades del coronavirus

El panorama de mercado y la intención de compra han dado un giro de 360º debido al coronavirus. ¿Cómo, cuándo y cuánto compraremos este año?

compras navideñas intención de compra 2020

Se ha especulado mucho sobre las inclinaciones de los consumidores de cara a las Navidades 2020, especialmente en todo lo que se considera que ha cambiado debido a la pandemia. El club de ventas online Showroomprive.es se ha sumado a esta oleada de curiosidad y ha elaborado una encuesta anual para disipar las dudas. El estudio final, “Hábitos de Consumo de los Españoles en Navidad», analiza el grado de adopción del e-commerce, los gustos y preferencias de compra y el importe medio de gasto.

¿Cómo es la intención de compra online con respecto al año pasado?

Indudablemente, el comercio electrónico ha subido como la espuma a raíz del confinamiento; sin embargo, ¿se trata de una tendencia a largo plazo? Según Showroomprive.es, sí. Este canal marcará el ritmo de las compras navideñas: un 41,76% de la población afirma que hará más compra online que en 2019.

Por otro lado, el número de asiduos al canal online también experimentará un crecimiento notable: el 16,21% de los encuestados hará la totalidad de sus compras por Internet. Un 6,46%, sin embargo, afirma que reducirá su gasto online, pero solo con motivo de la incertidumbre económica; y un 7,42% no hará ninguna.

¿Qué presupuesto invertirán los españoles en regalos estas Navidades 2020?

Debido al augurio de una dura crisis, y a que miles de personas se han visto afectadas por el cierre de sus negocios, el gasto será menor que en 2019. Según datos de Showroomprive, los españoles priorizaremos el ahorro frente a la adquisición de regalos. El 53,98% prevé gastar un máximo de 200€, y el 26,79% gastará entre 200 y 300€.

El número de compradores que gastará entre 300 y 400€ es el rango con la mayor bajada: un 10,58%, frente al 20,85% de 2019. Finalmente, solo un 8,65% de los consumidores gastará más de 400€.

regalo

Este año, ¿en qué momento han iniciado/iniciarán los españoles la adquisición de regalos?

El Black Friday ha sido una fecha clave, pues un 44,51% de los españoles afirma haber aprovechado este evento de descuentos para realizar sus adquisiciones. Por otro lado, según comenta Showroomprive, “en un año en el que no es muy viable hacer planes a largo plazo, sube el dato de consumidores (porcentaje constituido por el 32,42%) que prefieren vivir al día y dejar este tipo de shopping para dos o tres semanas antes de Navidad”.

Por último, las compras de última hora siguen aglutinando un volumen del 12,5% de los consumidores.

Ranking Top 10 de lo más regalado en unas Navidades “diferentes”

1. Moda (ropa y/o calzado): 19,69% (vs. 16,97% en 2019)
2. Perfumería y/o cosméticos: 14,71% (vs. 14,79% en 2019)
3. Juguetes, juegos de mesa o videojuegos: 14,40% (vs.11,24% en 2019)
4. Libros: 11,68% (vs. 9,47% en 2019)
5. Tecnología (smartphones, tablets…): 10,74% (vs. 11,41% en 2019)
6. Joyería, accesorios y/o complementos: 7,26% (vs.8,04% en 2019)
7. Productos de decoración y hogar: 7,00% (vs. 5,92% en 2019)
8. Artículos para la práctica de deporte en casa: 6,10% (vs. 8,86% en 2019)
9. Dinero en efectivo: 5,17% (vs. 5,14% en 2019)
10. Regalo hecho por uno mismo: 3,25%

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