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Compras de Navidad: ¿qué van a regalar este año los españoles?

Un 22% de españoles tiene previsto hacer más compras que el pasado año en el periodo navideño

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Moda, tecnología y ocio serán las categorías más demandadas por los españoles esta Navidad, según el 'Estudio de Hábitos de Consumo de Navidad 2022' de Elogia.

Durante la pandemia de 2020, las compras online se dispararon, pero al llegar la Navidad de ese año se redujo el volumen de compra de regalos. La navideña es una de las temporadas que más suelen aprovechar los comercios para hacer caja y, por eso, con el fin de conocer cómo será el consumo durante estas fechas tan señaladas, la agencia de Digital Commerce Marketing Elogia ha elaborado el Estudio de Hábitos de Consumo de Navidad 2022.

Sus conclusiones revelan que un 22% de españoles hará más compras de Navidad que el pasado año, sobre todo los más jóvenes. Como ya se avanzaba en otro estudio que realizó la agencia, el 100% de los internautas han anticipado sus compras de Navidad. De hecho, el 43% ya las ha realizado durante el Black Friday y un 57% las realizará durante este mes de diciembre, siendo los más jóvenes (50%), de 18 a 34 años, los que están más influenciados por esta tendencia.

Por otro lado, este estudio también revela que un 14% de los encuestados aprovecharán las rebajas y descuentos de enero para hacer sus compras de Navidad. El consumidor estándar español en estas fechas es fiel a las tradiciones, por lo que el pico de consumo se genera en torno al Día de Reyes (6 de enero).

Así, el 40% de los consumidores afirma que compra más regalos para esta fecha que Navidades, el 35% declara que lo hará por igual, y solamente el 25% declara que sus compras son mayores en Navidades.

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Estas serán las categorías más destacadas

Coincidiendo con los datos del pasado año y a diferencia de la categoría ocio, que se añade en tercer lugar, moda, tecnología y ocio serán las categorías más demandadas. Un 55% de los internautas, de los cuales un 65% son mujeres, declara que comprará moda en Navidad; un 46% comprará tecnología, especialmente los hombres (52%) aunque con una ligera diferencia respecto de las mujeres (41%) y un 30% señala que gastará en ocio. Esta categoría, que desbanca a deportes y hogar, no cuenta con diferencias significativas entre la intención de compra en ambos sexos ni edad.

En cuanto a las influencias de compra para esta categoría estrella, el 50% declara tener en cuenta las opiniones y recomendaciones de sus seres queridos, el 32% las de otros compradores de las tiendas online y el 29% afirma decidir por sí mismo.

Finalmente, en cuanto a la publicidad durante estas fechas, para el 47% de los encuestados sí que influirá en sus compras y señalan a las redes sociales como el canal más influyente. Según el estudio, para el 68% de los jóvenes este impacto procede tanto de los influencers como de las propias marcas (55%).

¿Cuánto gastamos los españoles en compras de Navidad?

El pasado 2021 la cifra de gasto medio se situó en los 240€, sin embargo, para esta temporada el gasto medio desciende 11€, situándose en una cifra de 229€ de gasto medio por persona. En el caso de los hombres se situará en 222€, mientras que en las mujeres será de 235€. Solo en caso de los mayores de 55 años, el desembolso será mayor que la media del año previo con un promedio de 252€ en sus compras navideñas.

De forma similar a la del pasado año, las compras online (55%) triunfarán sobre las que se realicen en tienda física (45%) esta Navidad. En este caso, no existe distinción entre género, aunque sí sobre la edad ya que los mayores de 55 años comprarán más offline que el resto de edades, según señala el estudio de Elogia.

Por categorías, los encuestados que compren moda estas navidades se gastarán de media 144€ en este tipo de productos, una cifra que apenas se diferencia entre hombres y mujeres. No obstante, los más jóvenes, de entre 18 y 34 años, tienen intención de gastar más en esta categoría llegando a un gasto medio de 159€.

Los marketplaces continúan siendo el canal más popular

De igual forma que durante el Black Friday, los marketplaces (66%) continúan siendo el canal más popular para adquirir las compras de Navidad, sobre todo para los hombres (71% frente a un 62% de las mujeres). Este canal compite directamente con los grandes almacenes o tiendas físicas (66%), donde destacan ligeramente las mujeres (62% frente a un 70% de hombres). Finalmente, les siguen las webs de las principales marcas (37%) y las redes sociales (5%).

Dentro de la categoría de marketplaces, Amazon sigue siendo el canal favorito: el 91% de los internautas tiene pensado comprar algo en esta plataforma estas navidades. Seguido de Amazon, se encuentran El Corte Inglés (39%) y Aliexpress (30%) que consigue destacar entre los jóvenes (41%) que declaran que comprarán en este marketplace.

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