Tendencias en Marketing

El e-commerce será este año el rey de la compras navideñas

El consumidor se aflojará el cinturón para encarar las compras navideñas (pese a la crisis)

El 72% de los consumidores desea atenerse a sus presupuestos habituales para regalos de Navidad o incluso incrementarlos (pese a la crisis del coronavirus).

navidad

Autor de la imagen: Bra?a Burazeri

Parece mentira, pero la Navidad, cuando los retailers hacen habitualmente su agosto, está ya a la vuelta de la esquina. Este año la temporada navideña será quizás menos boyante que en años anteriores debido a la crisis del coronavirus. Pero aun así parece que aguantará el tipo. Así se desprende al menos de un reciente estudio llevado a cabo en Europa por Integral Ad Science (IAS).

Casi tres cuartas partes de los consumidores (el 72%) desean atenerse a sus presupuestos habituales para regalos de Navidad o incluso incrementarlos. En realidad solo el 9% de los consumidores reducirá ostensiblemente sus gastos de cara a la próxima temporada navideña.

De acuerdo con el informe, en el que tomaron parte 526 internautas procedentes de toda Europa, a la hora de comprar regalos de Navidad el consumidor posa mayoritariamente la mirada en el segmento de los libros, la música y el vídeo (50%). Disfrutan asimismo de muchísima popularidad las prendas de ropa (43%) y los productos de belleza y salud (41%).

Conviene reseñar que el 58% de los consumidores (precavidos a más no poder) han iniciado ya sus compras navideñas. Y si no lo han hecho ya, aprovecharán para dar el pistoletazo de salida a sus sesiones de "shopping" con motivo de dos fechas muy señaladas en el calendario: el "Black Friday" y el "Cyber Monday".

El e-commerce llevará este año la batuta en las compras navideñas

En el año del coronavirus la mayor parte del gasto del consumidor será canalizado por el e-commerce. Tres cuartas de los consumidores consultados por IAS efectuará sus compras navideñas de manera eminentemente digital.

No en vano, al 79% de los consumidores le preocupa incursionar en las tiendas físicas para hacer sus compras de Navidad por temor a eventuales contagios. Y por esta razón el 52% de los consumidores comprará fundamentalmente desde casa y desde dispositivos desktop.

Por otra parte, parece que el consumidor desea ser confrontado publicidad de naturaleza contextual a la hora de buscar inspiración para sus compras navideñas. El 63% de los consumidores califican de útil la publicidad digital cuando están en busca del regalo navideño adecuado.

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