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El contenido se va de madre

irse de madre imagenDKV, una de las principales aseguradoras del mercado español, ha decidido apostar en este 2016 por una estrategia basada en el contenido como principal vía para impactar al target más importante para la empresa: las mujeres, en concreto, las madres de hoy en día.

Así, emulando la estrategia de David contra Goliat en la industria de los seguros, y de la mano de OMD, lanza el proyecto “Irse de Madre”.

“Irse de Madre” es una acción en la que se entrelazan diferentes ecosistemas: la creación de contenido “phygital” se sitúa en el eje central de nuestra estrategia, contenido amplificado por una campaña de medios que no distingue fronteras entre online y offline, y una ambiciosa capitalización del data recogido a partir del impacto con la audiencia.

Como pieza central, “Irse de Madre”, incluye una webserie (18 capítulos ideados entre OMD y Goroka) en la que la conocida humorista Sara Escudero descubre, paso a paso, qué es ser madre visitando casas de familias reales y construyendo un divertido monólogo con todo lo vivido.

La webserie se complementa con la creación de un website (donde aglutinan todo el contenido y hacia donde dirigen la dinamización del resto de activaciones), fanpage en Facebook (que se nutrirá de forma constante con piezas creativas con tono de humor), ilustraciones (pensadas y producidas por la ilustradora Monstruo Espagueti) y contenido co-creado de la mano de influencers digitales en territorio maternidad, familia y lifestyle.

La campaña de amplificación ha sido diseñada poniendo un claro foco en la contextualización entendida desde la perspectiva del entorno y consumo del medio por parte el target (televisión, cine, redes sociales, Youtube y online), y también del mensaje, pues se ha creado un contenido específico para ser consumido en cada uno de los medios.

Por último, OMD, ha aportado un elemento claramente diferencial en el proyecto: La gestión del data. Cuanto más se interactúa con la audiencia, más información podemos obtener de ella y así trazar una estrategia de reimpacto mucho más cualificada. De esta forma, cuando una “mami” ha visualizado un capítulo, pueden mostrarle los siguientes y completar el discurso, pero también ofrecerle productos y servicios afines a sus necesidades a través de mensajes creados por su agencia creativa SCPF.

Como colofón final a la acción de contenido, “Irse de Madre” se traducirá en una serie de monólogos protagonizados por Sara Escudero y representados en teatros, de Madrid, Barcelona y Zaragoza.

Nota de prensa.

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