Tendencias

Es probable que el uso creciente de la banca online se mantenga

Crece el uso de la banca online durante la pandemia

Durante el aislamiento, el 11% de los españoles ha realizado más compras con tarjeta de crédito que antes de la pandemia

Wavemaker

Siguiendo con el objetivo de la agencia Wavemaker de analizar el impacto que el coronavirus ha tenido en los hábitos y comportamientos de los ciudadanos, en esta ocasión han querido estudiar el cambio de comportamiento en el uso de la banca online y las apps de banca antes de la pandemia y tras el aislamiento.

Los datos del panel LIVE Panel, encuesta global single-source, exclusiva de Wavemaker, realizada en 54 países a casi cuatrocientas mil personas, muestran que en 2019 el 67% de la población de Internet en España usaba la banca online semanalmente, de los cuales el 30% tiene entre 18 y 34 años y el 18% tiene 55 años o más. En otros países, el uso de banca online está más extendido, como Nueva Zelanda (85%), Chile (79%), Finlandia (78%) o Polonia (77%). Pero nos encontramos muy por encima del uso de países como Japón (19%), Filipinas (33%) y Lituania (36%).

La pandemia ha obligado a las personas a quedarse en casa y, por lo tanto, a confiar más en la banca online para administrar sus finanzas. Eso lo demuestra el estudio de GWI sobre el comportamiento y el impacto del Covid en los consumidores, por generaciones. Este estudio indica que, durante el aislamiento, el 11% de los españoles ha realizado más compras con tarjeta de crédito que antes de la pandemia. Además, el 19% de los encuestados afirma que a partir de ahora utilizará más frecuentemente el pago por móvil. Pero no es el único estudio que avanza información en este sentido. Un informe de Capgemini titulado "Covid19 y el consumidor de servicios financieros" destaca el alto uso de las apps del banco en España (61% frente al 55% en todo el mundo) y afirma que un 47% de los españoles consultados afirma haber aumentado el uso de pagos digitales durante la pandemia (y un 48% afirma que seguirá realizándolo en los próximos 6-8 meses). Estas cifras son ligeramente superiores a la media mundial (45% y 46%, respectivamente).

En esta era de "nueva normalidad", la forma en que las marcas se diferencien de la competencia y aumenten su compromiso social será clave para recuperar la confianza del cliente y la cuota de mercado. Es probable que la pandemia tenga un efecto duradero en la
forma en que los consumidores administrarán sus finanzas y es probable que el uso creciente de la banca online se mantenga.

Con el mayor uso de la banca online y la intención de los consumidores de evitar las visitas a sucursales bancarias, ¿es esta una oportunidad para que los proveedores financieros de base tecnológica como Monzo o Revolut desafíen a los bancos establecidos?.

Nota de prensa

Te recomendamos

FOA Madrid 2020

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir