Tendencias en Marketing

Digital Decisions pasa a ser parte de Ebiquity

Ebiquity adquiere la firma de medios digitales Digital Decisions

Ebiquity anuncia la adquisición de Digital Decisions, un servicio de optimización de medios digitales complementario a la división de medios de Ebiquity

Ebiquity

Ebiquity, consultora independiente líder en marketing y medios, anuncia la adquisición de Digital Decisions, un servicio de optimización de medios digitales, por una suma inicial de 0,7 millones de euros. La adquisición es altamente complementaria a la división de medios de Ebiquity y mejorará los servicios que ofrece a su base global de clientes.

Lanzado en 2017, Digital Decisions proporciona 'Source Data Monitoring', una solución innovadora que ayuda a los anunciantes a optimizar su marketing digital e inversión en medios. Este servicio permite a las marcas mejorar la transparencia y el rendimiento de compra en toda la cadena de suministro de medios digitales, en múltiples geografías y plataformas de compra. Además, con Digital Decicions, las marcas podrán revisar de manera eficiente y regular miles de millones de dólares en inversiones en medios digitales, a través del procesamiento automatizado de datos.

Sus soluciones han sido adoptadas por una serie de marcas mundiales, incluidas Heineken y PepsiCo. Josep Hernández Senior Director Media and Connections Planning en PepsiCo, manifiesta: "Digital Decisions y Ebiquity son una combinación perfecta, preparada para el futuro, que impulsan la eficiencia de la inversión publicitaria en una era digital".

La adquisición se estructura sobre una base "earn-out", con una compra inicial en efectivo del 100% de las acciones de Digital Decisions seguida de otras dos retribuciones. La primera se basará en el desempeño de Digital Decisions en 2020 y la segunda en la media de 2021 y 2022. El pago final consiste en una combinación de efectivo y acciones de Ebiquity que esta misma determinará.

Ebiquity adquiere las acciones de Digital Decisions de Cosimo Capital B.V. (55%) y Stichting Administratiekantoor Pinnacle Invest (45%), ambas empresas son propiedad y están controladas por Ruben Schreurs, fundador y CEO de Digital Decisions. En el período de 18 meses hasta el 31 de diciembre de 2018 (su primer período financiero), Digital Decisions reportó ingresos de 419,000 €, ganancias antes de impuestos de 118,000 € y al 31 de diciembre de 2018 tenía activos brutos de 151,000 €.

Digital Decisions recientemente ha establecido un equipo de ventas en Londres y tiene su sede en los Países Bajos, donde se fundó. Continuará operando como una propuesta de servicio individual, mientras se integra dentro de Ebiquity según corresponda, respaldando la innovación continua de servicios de medición de rendimiento de medios, así como de marketing y prestación de servicios a los clientes. Estados Unidos es uno de los mercados potenciales importantes de la Compañía y el planteamiento a futuro es que Ruben Schreurs siente su base en dicho mercado.

En palabras de Alan Newman, interim CEO de Ebiquity: "Digital Decisions se alinea perfectamente con la propuesta de valor de Ebiquity para los clientes y fortalece aún más nuestros servicios de asesoramiento de medios digitales. Su equipo ha desarrollado una solución de transparencia de medios especialmente diseñada para ayudar a las marcas a evaluar y generar confianza en sus ecosistemas digitales. Estamos seguros de que la red global y la base de clientes de Ebiquity ayudará a Digital Decisions a escalar rápidamente a nivel internacional".

Por otra parte, Ruben Schreurs, CEO de Digital Decisions, expresa que "Ebiquity es el hogar ideal para Digital Decisions. Su trabajo con 70 de los 100 principales anunciantes mundiales, experiencia y conocimiento profundo en medios, y una gran cantidad de datos y benchmarks hacen de Ebiquity un ajuste natural y la plataforma de lanzamiento perfecta para llevar a Digital Decisions a la próxima era de crecimiento. Estoy entusiasmado con el valor agregado que podemos proporcionar conjuntamente a los 'global media y procurement heads' de nuestros clientes".

Nota de prensa.

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