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El 95% de los internautas ha visitado algún centro comercial en el último año

El 74% de la población internauta recuerda haber visto publicidad en el Centro Comercial

AIMC presenta su primer AIMC Q Panel sobre hábitos de asistencia a Centros Comerciales y su relación con la publicidad Exterior.

comprasAIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de su estudio sobre Exterior, realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas.

Su objetivo es conocer en profundidad los hábitos de asistencia a Centros Comerciales y la relación de sus consumidores con la publicidad exterior allí presente.

Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online que se realizó entre el 21 de junio y el 19 de julio de 2018.

Entre las conclusiones destaca que el 95% de los internautas ha visitado algún Centro Comercial en los últimos 12 meses. Dentro de este colectivo, un 26% declara ir al menos una vez por semana a realizar la compra de alimentación/ hogar, que asciende hasta el 60% si consideramos la opción “al menos una vez al mes”.

El día de la semana que más se va al Centro Comercial es el sábado para casi todas las actividades investigadas, mientras que permanecen en el Centro Comercial una media de 113 minutos, casi dos horas.

Por su parte, el 94% de los que han acudido a un Centro Comercial en los últimos 12 meses ha realizado una compra de moda y un 88% ha realizado alguna compra de alimentación/ hogar.

En el apartado de ocio, un 72% ha ido a comer en alguna ocasión a un centro comercial, un 70% al cine y un 60% a cenar. La mayoría de estas actividades se hacen en compañía.

De los que fueron a un Centro Comercial a comprar moda, el 87% compró para sí mismo. Un 50% para otro miembro del hogar, un 26% para otro familiar y un 13% para otra persona no familiar.

Un 83% declara comprar por impulso en alguna ocasión, y un 6% declara hacerlo muy a menudo.

El gasto promedio mensual en moda es de alrededor de 70€ cuando la compra es para nosotros mismos u otra persona de la familia, mientras que, si es para otra persona no familiar, el gasto es de alrededor de 50€.

Por otro lado, el 88% de los encuestados declara haber ido al menos una vez a realizar compras de alimentación/ hogar, y su gasto promedio mensual en este apartado es de 128€.

Un 74% declara haber visto publicidad en el Centro Comercial. Los hombres afirman haber visto la publicidad más que las mujeres y, si atendemos a la edad, son los jóvenes quienes más se fijan en ella.

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