Tendencias en Marketing

Según datos aportados por Kantar

El consumo de los españoles ha crecido hasta un 180% por la crisis del coronavirus

Los productos de Gran Consumo, especialmente alimentos básicos y productos de higiene, han repuntado sus cifras de consumo en respuesta a la preocupación por la pandemia

supermercados

El impacto que ha tenido la pandemia originada por el coronavirus en el día a día de millones de personas alrededor del mundo es innegable. Las precauciones que ha ido tomando la sociedad para protegerse de la expansión y el contagio son innumerables, y la prudencia ha provocado cambios en los hábitos y las actitudes de la población. Como consecuencia, ya en España la mayoría de los hogares ha comenzado a modificar sus comportamientos de compra a raíz del CoVid-19, tal y como señala el estudio de hábitos de compra y consumo presentado hoy por Kantar.

Esta preocupación que invade a las familias españolas está afectando, como no podía ser de otra manera, también a sus pautas de consumo. De hecho, la semana del 24 de febrero al 1 de marzo, el informe de Kantar reporta que hubo un incremento del 113% de gasto en Gran Consumo respecto al promedio semanal de los dos meses anteriores. Asimismo, el estudio destaca un repunte del 154% del consumo tras el anuncio de adopción de medidas extraordinarias el pasado 10 de marzo por parte del Gobierno. Es más, el mismo 11 de marzo esta cifra se disparó hasta el 180%.

Este incremento es apreciable en todos los canales de distribución, pero destacan por encima del resto los canales de droguería/perfumería, online y híper/súper.

TOTAL CANALES 113%
CANALES DINÁMICOS 114%
TDA. DE ALIMENTACIÓN 111%
ESPECIALISTAS 111%
DROGUERÍA/PERFUMERÍA 245%
MERCADOS Y PLAZAS 126%
INTERNET 138%
    PURE PLAYERS 178%
    BRICK & MORTAR 131%
RESTO CANALES 107%

Más allá de eso, también resalta el incremento híper y súper, que se dispara por su parte hasta el 160% en promedio el pasado martes 10 de marzo, y en las tiendas de proximidad llega a un 190% más de gasto.

Gráfica 1 (1)

Adicionalmente, a nivel regional el impacto no se ha visto limitado exclusivamente a zonas bajo alerta sanitaria.

Martes 10 de marzo Miércoles 11 de marzo
163% 175% Área metropolitana de Barcelona
164% 223% Canarias
135% 184% Resto Cataluña, Aragón y Baleares
136% 194% Comunidad Valenciana y Murcia
159% 165% Andalucía y Badajoz
190% 176% Área metropolitana de Madrid
136% 201% Resto Madrid y centro
159% 151% Norte y Castilla León: Palencia y Burgos
146% 183% Galicia, Asturias y Castilla León: León
154% 180%  Total España

Con anterioridad a la activación de los protocolos extraordinarios vigentes en la Comunidad de Madrid, en zonas como Vitoria y La Rioja, la mitad de los españoles se declaraba preocupado por el impacto del coronavirus en su vida cotidiana. Esta preocupación era elevada, ya que un 29,2% de la población estaban muy preocupados, lo que se ha visto agravado debido a que la cifra ha aumentó 6 puntos más hasta el 10 de marzo.

Todo el colectivo de personas profundamente preocupadas por el coronavirus muestra a su vez un llamativo incremento del gasto en productos de Gran Consumo superior a la media española. Por categorías cabe destacar el gasto en jabón de manos, platos cocinados, conservas, celulosa del hogar y limpiadores del hogar.

Total Población Muy Preocupados
  TOTAL FMCG 113% 116%
   TOTAL ALIMENTACIÓN 113% 115%
   ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 115% 121%
   ALIMENTACIÓN SECA 115% 118%
   CONSERVAS 122% 138%
   LECHES Y BATIDOS 119% 119%
   BEBIDAS 109% 119%
   AGUAS 121% 167%
   CONGELADOS 100% 104%
   DERIVADOS LÁCTEOS 119% 130%
   QUESOS 115% 125%
   PASTELERÍA/BOLLERÍA 105% 120%
   PLATOS COCINADOS 114% 143%
   FRESCOS PERECEDEROS 112% 109%
   TOTAL DROGUERÍA 122% 132%
   LEJÍA Y LEJÍA CON DETERGENTES 153% 161%
   LIMPIADORES DEL HOGAR 141% 154%
   TOTAL CELULOSAS HOGAR 129% 145%
  TOTAL PET FOOD 112% 118%
  TOTAL PERFUMERÍA E HIGIENE 128% 130%
  ASEO 142% 155%
 JABONES PARA MANOS 250% 324%

De todos los grupos demográficos incluidos dentro del sector más preocupado de la población, son las personas mayores de 75 años quienes mayor nivel de preocupación demuestran, ya que en una semana duplican sus cifras.

En cuanto a los cambios de hábitos cotidianos más generalizados entre los consumidores españoles está una mayor preocupación por la higiene, especialmente el lavado frecuente de manos, además de un intento de reducir su actividad fuera del hogar. La norma actualmente es evitar a toda costa las aglomeraciones, incluyendo menor consumo en bares y restaurantes, evitando usar el transporte público o ir al gimnasio.

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