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El gasto de los productos de verano durante la época estival asciende a 4.534 millones de euros

El consumo de ocio es el más destacado entre las ventas de la cesta de verano

Uno de cada tres euros gastados en la cesta veraniega se destinan a coctelería, aperitivos, barbacoas y otras actividades de ocio, playa y piscina

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El gasto de los consumidores españoles se eleva por encima de los 4.500 millones en productos de verano. Esta es la principal conclusión del informe “La cesta de la compra veraniega” elaborado por Nielsen. De todo ese montante, uno de cada tres euros es dedicado al consumo de ocio, como cócteles, aperitivos y barbacoas. Estos productos son los puntales de la cesta veraniega, formada por 60 productos de lo más variopinto.

El ocio es el rey del consumo en la cesta de la compra veraniega

Entre junio y la primera quincena de septiembre concentran el 41% de las ventas sobre el total del año. De esas 15 semanas de campaña, el pico más alto en términos de ventas del año pasado se produjo en la semana de cambio de mes de julio a agosto.

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El consumo de ocio es el más destacado debido al buen tiempo y las vacaciones. Sin embargo, además del mencionado consumo ocioso, los meses de verano se caracterizan por el consumo de productos de alimentación frescos. Este tipo de productos ocupan el 15,2% de la cesta de verano.

A su vez, los alimentos refrescantes e hidratantes sobresalen en volumen de ventas. Estos son la mejor opción para combatir las altas temperaturas. Por ello representan el 13,2% del carro de la compra estival.

Asimismo, a la hora de llenar la nevera, también buscamos productos "de temporada" como la sandía, el melón, los albaricoques o las cerezas, alimentos con mucha agua. Estos frescos suponen el 13,4% del gasto veraniego.

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Por otro lado el verano también es tiempo de insectos. Para combatir la presencia de cucarachas, mosquitos y moscas el uso de insecticidas es imprescindible y su consumo se dispara. Esta categoría aparece como una de las más dinámicas, incrementando su nivel de ventas un 9% el pasado verano.

El agua y los productos hidratantes protagonizan de alguna manera todas las necesidades del consumo veraniego

Con tanto calor, el cuerpo demanda líquidos y mucha hidratación. Para ello la opción obvia y más recomendada es el agua. Esta bebida supone el 8% del gasto en esta cesta y su consumo crece en periodo estival por el efecto del turismo. En relación con el consumo de agua, los productos asociados a las actividades de playa o piscina, tan extendidas y practicadas en verano, suponen por su parte un 7,3% de la cesta.

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Por esta razón, mucha gente se preocupa por el cuerpo que lucirán en bañador y deciden cuidarse para estar lo mejor posible en estas fechas. Por ello el consumo de tratamientos corporales y de productos depilatorios o de cosmética suman el 5,9% del gasto estival.

Según el experto en distribución de Nielsen, Ignacio Biedma, "el crecimiento de la cesta de verano en 2018 mantuvo una línea muy similar a la tendencia que tuvo el gran consumo a cierre de año. El hecho de que estos productos concentren casi la mitad de sus ventas en 15 semanas del año los hace muy permeables a movimientos provocados por factores coyunturales, meteorológicos o de otro tipo".

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