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Los atracones de series provocan sentimientos de vacío en sus espectadores

El consumo de series aumenta los niveles de dopamina

Según Netflix, hay 8,4 millones de personas en el mundo con un perfil “binge racers”, gente que consume de forma compulsiva series.

seriesEl "ansia" por las series es algo que no para de crecer. De hecho, según Netflix hay 8,4 millones de personas en el mundo con un perfil "binge racers", individuos que perfectamente pueden ver en un mismo día una temporada de una serie, habiéndose multiplicado por veinte la cifra entre 2013 y 2016. Por ejemplo, en el entreno de la segunda temporada de Stranger Things, 361.000 personas miraron los nueve episodios el primer día que se publicó.

Hay muchas razones por las que las personas se dejan invadir por el fenómeno seriéfilo. "La primera es que, a diferencia de la emisión semanal tradicional propia de la televisión, la mayoría de las plataformas apuesta por subir todos los capítulos de una temporada de golpe, dejando en manos del espectador el ritmo de su consumo", afirma Elena Neira, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

Por su parte, Diego Redolar, neurocientífico y profesor de los Estudios de Ciencias de la Salud de la UOC, explica que "esta disponibilidad inmediata ayuda a que nuestro sistema nervioso del refuerzo, que tolera mal la demora, se active, y que la persona pueda "engancharse" con mayor facilidad".

Además, un estudio de Netflix corrobora este tipo de consumo: sus miembros prefieren ver una temporada entera (de media en una semana) que, por ejemplo, un episodio por semana. Esto se explica con el hecho de que el 73% de los participantes de una de sus encuestas asegura haber tenido sentimientos positivos asociados con un atracón de series, aumentando los niveles de dopamina.

La gran estrategia de marketing influye

Pero no todo queda en mano de los usuarios, detrás hay una muy buena estrategia de marketing que fija el estreno la mayor parte de las series los viernes. "El objetivo de sus acciones es claro: la "necesidad" de consumirlo lo antes posible, preferiblemente ese fin de semana", explica Neira. "Así, consiguen unos extraordinarios picos de conversación social que les permiten tener una mayor popularidad de sus programas, que convierten en tendencia y que llaman la atención de nuevas masas de público", señala.

Por otro lado, la tecnología también tiene su papel con el consumo multipantalla, el encadenado automático de episodios y la posibilidad de saltarse los créditos de entrada y salida también ayudan. Según Neira, la estructura narrativa también se moldea, se eliminan los "recaps "(recordatorios de antiguos capítulos) y se desarrollan más las tramas de forma horizontal, ya que con este tipo de consumo se reduce el esfuerzo que implica el recuerdo semanal.

En cuanto a las series más "adictivas", las de ficción, terror y suspense son las más propensas a ser consumidas de una sola vez. Asimismo, dejar aspectos de la historia por contar produce un marcado interés, y "las series que generan más expectación hacen que la persona tienda a consumir más episodios seguidos", señala Redolar.

Las series tienen más éxito que las películas; este tipo de formato supone una ventaja en términos de tiempo, intensidad y recurrencia en el uso del servicio. "En estas plataformas se miran más series porque garantizan más horas de ocio que las películas y una gratificación instantánea periódica, y se crean audiencias más fidelizadas", alerta Neira.

El posatracón (post-binge), la depresión por inmersión

"Hay estudios que alertan sobre el detrimento cognitivo y psicológico que puede provocar la inmersión que genera el atracón de series, que puede derivar en aislamiento y hasta en devaluación de las experiencias personales diarias", explica Neira.

Según Redolar, hay informes que aseguran que después de un atracón de series, las personas pueden sentirse físicamente exhaustas y con un estado de ánimo emocionalmente bajo. De hecho, hay usuarios que sienten un vacío después de este momento de inmersión, ya que sumergirse en estas historias les proporciona entretenimiento y les permiten alejarse de las preocupaciones diarias.

Las series se han metido en nuestro día a día, normalizándose como nueva forma de consumo cultural. "La satisfacción inmediata de las maratones de contenidos, el potente efecto llamada a nuevos públicos y la resonancia de los contenidos las ha convertido en un fenómeno social", concluye Neira.

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