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El gasto en publicidad móvil de vídeo crecerá un 112,4% en 2013

El gasto en publicidad móvil de vídeo crecerá un 112,4% en 2013La publicidad digital no puede detener el incremento del gasto en publicidad en la plataforma reina, la televisión, aunque el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria de televisión es más lento. Sin embargo, según estimaciones de eMarketer, los anunciantes estadounidenses gastarán 66.350 mil millones de dólares (51.700 millones de euros) en publicidad para televisión este año, por encima de los 64.540 mil millones de dólares (50.290 millones de euros)  de 2012, y con una previsión de alcanzar los 75.000 millones de dólares (58.440 millones de euros) para 2017.

Según los datos de eMarketer, se da un crecimiento anual de un 3,7% entre 2011 y 2017 en el gasto en publcidad de televisión, muy por debajo del gasto en publicidad digital, aunque lo suficiente como para mantener el total de ingresos por publicidad en televisión muy por encima de la suma destinada a todo el ecosistema digital, incluyendo todos los formatos, desde los ordenadores de escritorio hasta los dispositivos móviles.

El gasto publicitario de vídeo digital, por su parte, se está viendo incrementado a pasos agigantados. eMarketer estima que el gasto en este tipo de publicidad para ordenadores de escritorio y dispositivos móviles alcanzará los 4.140 millones de dólares (3.226 millones de euros) este año, superando en más del doble la cifra de 2011, y con una previsión para 2017 de alcanzar los 9.060 millones de dólares (7.060 millones de euros).

Gran parte de este crecimiento proviene de los dispositivos móviles. El vídeo móvil representará el 12,6% del total del gasto en publicidad de vídeo digital para 2013, lo que equivale a 520 millones de dólares. Sin embargo, el crecimiento está siendo mucho mayor que el de la publicidad digital en formato vídeo destinada a los ordenadores de escritorio. Concretamente, el  incremento en el gasto en dispositivos móviles será de un 112,4% mientras que para los ordenadores de escritorio los vídeos publicitarios se elevará un 35%.

Sin embargo, eMarketer prevé que este crecimiento se modere en los próximos años, aunque advierte que la sección de vídeos publicitarios para dispositivos móviles seguirá aumentando a un ritmo más elevado. Para 2017 se estima que el 29,7% de todo el gasto de los anuncios de vídeo digitales esté destinado a dispositivos móviles, entre los que se incluyen las tabletas.

Estas cifras están basadas en los resultados obtenidos por eMarketer tras el análisis de diversos elementos relacionados con la inversión publicitaria a nivel macro, teniendo en cuenta las condiciones económicas y las tendencias históricas del mercado de la publicidad así como las de cada medio analizado.

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