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Según datos aportados por Nielsen

El gran consumo comienza a estabilizar su crecimiento en torno a las cifras previas a la crisis sanitaria

El gran consumo creció un 4,1% entre el 15 y el 21 de junio, tras haber crecido a doble dígito los pasados meses, mientras el consumo online sigue creciendo en torno al 90%

gran consumo

Conforme la “nueva normalidad” va tomando forma, y la sociedad española va recuperando su vitalidad y su ritmo laboral y económico habitual, el gran consumo se aproxima también a su propia normalidad, y parece que va recobrando paulatinamente sus niveles de crecimiento previos a la pandemia. De este modo, en la semana que ha transcurrido del 15 al 21 de junio, justo antes de finalizar definitivamente el Estado de Alarma, el mercado experimentó un incremento del 4,1% en comparación a la misma semana del año anterior, según datos aportados por Nielsen. Además, llama la atención que esta cifra se corresponda con los niveles de crecimiento del pasado febrero, muy similares a los actuales.

De esta manera, el mercado ha dado por finalizado un proceso marcado por una ralentización progresiva en su ritmo de crecimiento, especialmente agravada en el mes de mayo, cuando aún era capaz de crecer a doble dígito. Ya en junio comenzó a crecer por debajo de la barrera del 10%, conforme la pandemia iba perdiendo fuerza, marcando así un punto de inflexión en el comportamiento de los consumidores con respecto a su cesta de la compra, que al principio aumentó exponencialmente, y que se ha ido relajando en paralelo a las fases de la desescalada. Esta cesta de la compra, ahora en la “nueva normalidad”, nos plantea cambios en el consumo, por ejemplo, de parafarmacia, que sí que ha crecido un 192% por la venta de mascarillas.

gran consumo gráfica

Cambiando de frente, el canal online parece que no afloja por su parte. De hecho, lejos de alejarse de los dobles dígitos, sus cifras se van consolidando entre el 70% y el 90% de incremento semanal respecto al mismo periodo de 2019. En concreto, el gran consumo online creció un 86% del 15 al 21 de junio, situándose en lo que llevamos de año en un 72% de crecimiento medio. Todo ello implica que muchos de los compradores incorporados durante esta crisis sanitaria han llegado para quedarse, superando la barrera histórica del millón de hogares conectados al e-commerce para llenar su nevera y su despensa.

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