Tendencias en Marketing

La ralentización afecta al consumo actual

El incremento del ahorro marca el consumo para las navidades

La Navidad es una de las épocas de mayor consumo, pero la tendencia al ahorro parece estar ejerciendo gran influjo en las compras realizadas por la gente

Nos aproximamos al final del año, un momento en el que los comercios experimentan, frecuentemente, un incremento en sus ventas. Pero hay signos que apuntan a una mayor prudencia en el gasto que acometerán este año las personas por Navidad.

Desde la asociación de empresas de gran consumo (Aecoc), como recoge El Mundo, se advierte de que este incremento del ahorro significa que la gente está dejando de consumir, a pesar de que durante estas fechas navideñas el gasto suele aumentar un 30% con respecto a los restantes meses del año. Además, destacan que las empresas necesitan ejercer en un clima de estabilidad que permita recuperar la confianza y el consumo, ya que la incertidumbre afecta sobremanera al sector.

La intención de ahorro de los españoles creció casi dos puntos el pasado mes de noviembre, según previsiones realizadas desde el observatorio Cetelem. Según parece, el 36,5% de los españoles afirma tener intención de seguir ahorrando, lo que supone un aumento del 1,7% con respecto al mes de octubre.

Por otra parte, desde la asociación de empresas de distribución que engloba a empresas como El Corte Inglés, Ikea o Carrefour, se calcula que los ingresos para el conjunto del sector experimentarán un crecimiento del 2%. Su presidente, Javier Millán-Astray aseguró que este avance en el consumo dependerá mucho de la formación de un gobierno estable, que permita mantener el consumo en los niveles obtenidos durante este año.

Los últimos estudios publicados sobre consumo navideño para este 2019 apuntan a que, si bien gastaremos más, la prudencia se impondrá en numerosas ocasiones

Los últimos estudios publicados sobre consumo navideño para este 2019 apuntan a que, si bien gastaremos más, la prudencia se impondrá en numerosas ocasiones y el crecimiento, por tanto, no será tan alto como en años anteriores. En el estudio realizado por la consultora Deloitte, la intención de gasto girará alrededor de los 700 euros, incluyendo también las compras online.

Esta tendencia de ahorro se ha observado recientemente durante el Black Friday, una de las jornadas de mayor consumo antes de la temporada navideña, donde tanto las ventas como los descuentos han sido más flojos que otros años. Solo en el sector textil, las ventas en noviembre cayeron cerca del 3%, algo que destaca con el aumento del 3% experimentado el año pasado.

Asimismo, desde la Confederación Española de comercio (CEC), se habla de un descenso de la facturación de un 35% o 40%. Además, comentan como ha habido comercios que han optado solo por hacer descuentos el viernes, en lugar de extender las ofertas durante todo el fin de semana, como ha sucedido años pasados.
Esta desaceleración se nota menos en los supermercados, ya que es un mercado muy rígido al que la crisis suele afectar menos que a otros sectores.

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