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EL MARKETING OLFATIVO DESEMBARCA EN ESPAÑA

Está de moda estimular el sentido del olfato a la hora de promocionar una empresa. Este es un nuevo sector dentro del mercadeo que se denomina Marketing Olfativo, y que está comenzando a implantarse en España.

Mediante esta nueva técnica, se pretende atraer al consumidor hacia la empresa evocándole sentimientos derivados del olor utilizado. “El aroma tiene el efecto más poderoso sobre la memoria, más que la vista y el sonido”, argumenta Hermenegildo Seisdedos, experto en marketing del Instituto de Empresa, a la revista Actualidad Económica.

Las tácticas de márketing olfativo están al alcance tanto de pequeñas empresas como de grandes entidades, así por ejemplo Movistar utiliza un aroma específico para su logo. Todo se orienta a que “los clientes consigan identificar una empresa por su olor”, explica Jimmy Boid, perfumista de profesión y experto independiente en marketing olfativo.

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