Tendencias en Marketing

Nielsen analiza los datos del mercado de gran consumo

El mercado de gran consumo crece un 2,7%

El estudio de la consultora muestra la tendencia de crecimiento por precio que experimenta el sector, con una cesta un 2,4% más cara y una demanda plana

Según el informe "Growth Reporter", elaborado por Nielsen, la compañía global de medición y análisis de datos, el mercado de gran consumo experimentó un crecimiento del 2,7% en el tercer trimestre del año. Durante este periodo, además, se profundizó la tendencia de incremento por precio, lo que se refleja en una cesta un 2,4% más cara y una demanda de apenas el 0,3%.

Este comportamiento es muy parecido al obtenido de manera general por el mercado europeo en su conjunto, que aumentó un 2,2% (5 décimas menos que España), propiciado por el mayor coste de la cesta (+2,5%) y una demanda estancada, e incluso con cierta disminución (-0,3%).

Cuando se observa la actividad en los otros cuatro grandes mercados europeos, destaca sobre todo el crecimiento del 1,9% de Italia, que se debe a más productos en la cesta de la compra, estando el mercado allí prácticamente plano en cuanto a precio.

Sin embargo, Alemania experimenta el peor dato del último año, con una caída en la demanda de casi el 2%, lo que arrastra al mercado, cediendo un 0,9%. Esta situación se debe a la creciente incertidumbre originada por los conflictos comerciales entre Estados Unidos y China, y las futuras relaciones comerciales en relación a Reino Unido y la Unión Europea Todo ello, deriva en un impacto negativo en la inversión global y, de manera más específica, en Alemania, por su papel relevante en la producción de bienes industriales.

El mercado francés también sufre una caída del 1,3%, pero logra compensar el mayor precio de su cesta, cerrando el trimestre con un aumento positivo del 0,7%. En cuanto a Reino Unido, registra de nuevo un trimestre estable, creciendo un 1% en el precio (con un volumen plano), una línea que ha ido siguiendo en los últimos trimestres este mercado que se encuentra bajo el influjo del Brexit. Según indica el Banco de Inglaterra, asumiendo que el Reino Unido abandone la UE, la perspectiva macroeconómica es relativamente estable para los próximos 12 meses.

"A pesar de la ralentización de la economía y la inestabilidad política, el gran consumo no muestra signos de cambio de tendencia. Se consolida su dinámica de crecimiento vía precio y revalorización del lineal con productos de mayor valor añadido, que compensan una demanda estancada", ha explicado Clara Colodro, experta en distribución de Nielsen.

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