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El nuevo objetivo de los consumidores es recuperar su salud ¿puede su empresa ayudarles?

salud habitosCon la entrada de un nuevo año todos nos llenamos de propósitos y objetivos a cumplir para los 12 meses que tenemos por delante. Esto se ha convertido en toda una tradición aunque lo cierto es que son muy pocos los que realmente los acaban cumpliendo.

De acuerdo a la encuesta realizada por Nielsen sobre hábitos de salud y bienestar, el 49% de los 30.000 participantes ha respondido que su principal objetivo para el nuevo año era perder peso y un 50% de los participantes afirma que lo está intentando de forma activa.

La mayoría de ellos recurre a métodos probados basados en la dieta y el ejercicio. Tres cuartas partes han decidido cambiar su dieta y un 72% tiene en mente comenzar a practicar algún tipo de ejercicio físico. Llaman la atención los bajos porcentajes obtenidos en esta encuesta por los conocidos como productos o técnicas milagro: sólo un 7% recurre a medicamentos para adelgazar, un 11% afirma tomar pastillas y un 6% de los encuestados recurre a métodos que no han mencionado en el cuestionario.

“Existe una gran oportunidad para los fabricantes de alimentos y las empresas del retail centradas en la vida saludable proporcionando a los consumidores productos y servicios que quieren y necesitan” señala Susan Dunn, vicepresidenta ejecutiva de servicios profesionales globales de Nielsen. “Mientras que las dietas de moda van y vienen se está produciendo una vuelta a los alimentos básicos y saludables por lo que el primer paso es saber dónde poner los esfuerzos a la hora de desarrollar los productos”.

En la encuesta el 43% de los participantes ha señalado que a la hora de comprar alimentos los factores que más tienen en cuenta son que estos sean frescos, naturales y con un proceso de elaboración mínimo. Destacar que un 42% consume productos carentes de colorantes y sabores (41%) artificiales y mencionar que para un 40% las frutas y verduras son básicos en su dieta.

Estos datos nos abren un nuevo horizonte en el mercado puesto que las empresas del sector tienen que comenzar a volver un poco a sus orígenes y centrar su estrategias de marketing y publicidad en promocionar y ser valedores de una vida saludable ya que la gran mayoría de los consumidores buscan alimentos y productos que les reporten beneficios para su salud y que eviten el riesgo de padecer enfermedades.

Además, quieren empresas con responsabilidad social y medio ambiental tal y como señala la encuesta. Las preocupaciones ambientales y socioeconómicas son uno de los factores decisorios de compra por lo que su empresa no puede dejar de obviar estas nuevas tendencias que reflejan los hábitos de consumo.

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