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El sector textil crece: 30 millones de españoles han comprado alguna prenda en lo que va de año

comprasLa recuperación comienza a dejarse notar en el sector textil. Así lo demuestran los últimos datos ofrecidos por el estudio sectorial realizado por la consultora Kantar Worldpanel, líder en investigación de mercados. Este ha revelado que entre los meses de enero y junio de 2015 las compras relacionadas con ropa, calzado, complementos y textil para el hogar han aumentado un 0,7% en volumen en relación a 2014.

Esto se traduce en un crecimiento del 1,1% en el valor de la facturación. El principal motivo en el que encuentra su origen este crecimiento es en la recuperación de los compradores. Factor que se situaba como una de las consecuencias más negativas de la crisis económica desde 2012. Este fue uno de los peores años para el sector ya que un 14% de los españoles mayores de 15 años no realizó ninguna compra durante ese periodo.

Pero las noticias se tornan positivas. Si despedimos el 2014 con los primeros signos de recuperación los seis primeros meses de 2015 terminan de confirmarla. Durante el primer semestre del año hasta 30 millones de españoles han comprado algún producto textil suponiendo un incremento de 240.000 personas respecto a hace un año.

“La recuperación empezó fuera de casa, ya que ‘salir’ lleva implícito ‘comprar’; más aún en un sector en el que la compra es, muchas veces, no planificada y de carácter lúdico. Pero el consumidor no volverá a comprar moda como antes”, ha destacado a través de un comunicado Rosa Pilar, sector director de Kantar Worldpanel.

De hecho, hasta un 52,3% de los españoles ha declarado según este estudio que “la compra de ropa no es prioritaria” (ante un 50,2% que opinaba así en 2013) y un 70,5% reutiliza prendas de otras temporadas (68,2% en 2013). El precio continúa posicionándose como un factor clave a la hora de comprar siendo el elemento más importante para cuatro de cada 10 compradores de moda mientras que siete de cada 10 comparan los precios entre las diferentes tiendas.

Sin lugar a dudas los establecimientos que más se están beneficiando de los nuevos hábitos de compra son las cadenas de moda que se han situado como el canal de compra más elegido por los consumidores. Durante el primer semestre de 2015 estas tiendas ya concentran el 38,1% del gasto textil frente al 36,8% registrado hace un año.

Cabe destacar que las más dinámicas son las cadenas conocidas como “low cost” ya que combinan precios bajos con nuevas aperturas sumado a una oferta variada. El triunvirato perfecto para atraer nuevos clientes. De esta forma han conseguido aumentar su facturación un 44% durante los últimos cuatro años.

Estas tiendas han logrado además mejorar la imagen con la que son percibidos por el consumidor. Un 33% de los consumidores considera que “disponen de amplias colecciones” (29% en 2013) y un 28% señala que “tienen prendas para diferentes ocasiones” (22% en 2013).

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Una de las conclusiones más llamativas de las ofrecidas por este estudio es que las cadenas de moda están impulsando el comercio electrónico. El e-commerce continúa haciéndose un hueco en el sector representando ya un 2,8% de las ventas frente al 2,5% reportado durante el mismo periodo del pasado año.

“Los e-retailers han transformado la compra online y han contribuido al auge del webrooming, ya que cada vez son más las personas que afirman utilizar las webs de sus tiendas favoritas para informarse, pero la compra la realizan en la tienda física”, apunta Pilar López.

“El sector se está recuperando, pero no será como antes porque el consumidor ha cambiado. Las perspectivas para los próximos meses apuntan a que la mujer seguirá siendo quien tire del sector, y el segmento infantil seguirá debatiéndose entre la bajada de la natalidad y las necesarias compras de reposición”, añade.

“La evolución de la distribución moderna seguirá marcada por las cadenas low cost, pero también habrá espacio para que el resto de cadenas especializadas puedan diferenciarse y aportar valor al consumidor que ‘tiene ganas’ de comprar”, concluye López.

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