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EL WEBCASTING DESTRONARÁ AL BANNER

El 77% de las agencias utilizan la publicidad online, aunque no le dedican mucho de su presupuesto. Apenas el 10% de estas agencias invierte más del 10% de los gastos de sus anunciantes en Internet, según una investigación llevada a cabo por la consultora norteamericana Arbitron Information Services entre cien ejecutivos. El 83% de las agencias de publicidad usan banners, seguido en popularidad por los patrocinios (43%), el e-mail marketing (21%), las pop-up windows (14%) y los links (13%). Las entrevistas dejan traslucir la popularidad que está adquiriendo el webcasting (transmisión de audio o video) a pesar de sus exigencias en cuanto a conexión y equipamiento. El 69% de agencias que utilizaron el webcasting el año pasado pretende seguir haciéndolo y el 99% de éstas dedicará a ello el mismo o más presupuesto durante este año. El 56% de las agencias que aún no lo han utilizado pretende hacerlo en el año 2000 y un 81% de los ejecutivos entrevistados apuestan por un crecimiento significativo del uso de esta herramienta en los próximos tres años. Un 20% de las agencias que hacen publicidad online ya han utilizado el webcasting.

 

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