Tendencias en Marketing

En compra programática las marcas prefieren los mercados privados

compra programaticaLa compra programática se ha convertido en un concepto que está en auge y algunas de las principales marcas de la industria de la publicidad están adoptando cada vez más la automatización en sus campañas digitales.

En lugar de un entorno de intercambios abiertos donde anunciantes de baja calidad compiten por inventario web de baja calidad ahora se muestra un creciente paisaje programático más selectivo y es en los mercados privados donde las marcas más importantes están dirigiendo gran parte de su inversión. Las previsiones sobre compra programática privada apuntan a que se convertirá en una industria de casi 8.600 millones de dólares para 2016.

Lo que los intercambios privados están permitiendo es que las marcas y editores establezcan relaciones directas mientras abrazan la tecnología que ofrece los anuncios digitales y dirige las campañas a los usuarios web de forma individual.

Pero dentro de estos mercados privados no sólo se nos presentan grandes oportunidades sino que existen importantes limitaciones que aún hay que superar. Si usted está interesado en este área a continuación se muestran siete consejos que podrán serle de gran utilidad:

1. Las marcas y editores premium se están aprovechando de la compra programática ya que los mercados privados les permiten elegir los socios con los que trabajan.

2. Los modelos de mercado privado varían. Está despegando el modelo basado en intercambios de marca centrados en que son estas las que captan a sus socios de los medios preferidos. Las marcas se están convirtiendo en el centro de esta técnica.

3. El modelo privado está permitiendo que cada vez más marcas abracen la compra programática ya que pueden personalizar sus campañas.

4. El modelo privado da al anunciante mayor influencia sobre las impresiones que compran.

5. En algunas subastas privadas hay compradores preferentes que tienen más información que otros anunciantes y tienen el derecho de tanteo sobre las impresiones.

6. El verdadero inconveniente del modelo privado es el alcance pero ¿puede obtener el anunciante las impresiones que necesita? Sí sólo hay en el mercado un editor probablemente no por lo que los editores tienen que agruparse para crear mayor número de oportunidades para que los anunciantes consigan sus impresiones.

7. La próxima evolución de los mercados privados es permitir a los compradores y vendedores a comprometerse a gastos e inventario garantías.

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