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Más del 90% de los españoles ya consume vídeo online según IAB Spain

Tendencias en MarketingLos españoles ven cada vez más series en el móvil.

Conoce el ‘Estudio Anual de Vídeo Online 2021’ de IAB Spain

Más del 90% de los españoles ya consume vídeo online según IAB Spain

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Los contenidos más visionados son las series (92,3%) seguidas del cine y la animación (89,1%) y las noticias (85,2%), según el estudio de IAB Spain.

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Estudio Anual de Vídeo Online 2021, desarrollado con la colaboración del Instituto de Investigación Inmark, y patrocinado por Adevinta Spain, compañía líder en marketplaces digitales, con más de 18 millones de usuarios al mes en sus plataformas de los sectores inmobiliario (Fotocasa y habitaclia), empleo (InfoJobs), motor (coches.net y motos.net) y compraventa de artículos de segunda mano (Milanuncios).

El objetivo principal de este estudio anual es conocer el estado del mercado de vídeo online en España y mostrar las posibilidades que ofrece a la industria digital como una de las herramientas más potentes de los anunciantes para dirigirse a sus consumidores.

Dimensionamiento del mercado y hábitos de consumo

La penetración de usuarios de vídeo online sobre la población de internautas es de 92%, mientras que sobre la población total es del 86,4%. En lo que se refiere a los contenidos más visionados en vídeo online la primera posición la ocupan las Series (92,3%) seguidas del Cine/Animación (89,1%); las Noticias/Información (85,2%) y la Música (82,2%). En cuanto a la frecuencia semanal de visionado, destacan los vídeos cortos en RRSS (10,87 veces) y los Influencers/Streamers (7,77 veces).

Contenidos Vídeo

Dispositivos y medios de visualización

El móvil es el dispositivo más utilizado para ver vídeos online (74,3%), seguido del portátil (51,6%), la smart tv (41,6%), el PC (34,3%) y la tablet (28,8%). En cuanto al consumo multipantalla, los vídeos online que más se visualizan al mismo tiempo que se ve la TV tradicional son las Series seguidas de Cine y Animación y Noticias e Información.

Respecto a la interacción con otros usuarios durante el visionado, destacan los vídeos online relacionados con Influencers/Streamers y Videos cortos en RRSS. Los chats preferidos para interactuar con familiares y amigos son las apps de mensajería como WhatsApp o Telegram.

Dispositivos vídeo

Plataformas y RRSS para consumir vídeo online

Analizando la notoriedad de las plataformas y redes sociales para ver vídeos online en primera posición encontramos YouTube (91,8%), le sigue Facebook (76,7%), Instagram (73,9%), Netflix (73,2%) y WhatsApp (70,7%). En lo que se refiere a la penetración de las plataformas y redes sociales para ver videos online, el ranking es el siguiente: YouTube (82,8%), Netflix (48,9%), Instagram (43,4%), Amazon Prime (42,5%) y Facebook (42,4%).

Plataformas vídeo

Percepción de la publicidad en el vídeo online

Analizando la penetración del pago por contenidos, un 72% de los usuarios admite pagar por ver vídeo online. Las series y el cine/animación son los contenidos más destacados en cuanto a proporción de usuarios que pagan por
verlos (más del 80%). En cuanto a la aceptación de la publicidad, el grado de acuerdo con incluir anuncios a cambio de ver contenidos/programas de manera gratuita es del 61,4%.

El momento más aceptado para ver publicidad es antes de empezar la reproducción del vídeo (47,9%). En cuanto a la duración de la publicidad, la gran mayoría de los usuarios prefieren anuncios de hasta 20 segundos como máximo. El interés en activar/desactivar el audio de los anuncios es muy significativo para la mayoría de los usuarios de vídeo online (77,4%).

Opción premium

En cuanto a la proclividad a una opción premium de pago, es interesante para un 52,8%. Solamente un 27,2% la rechazan. Al consultar a los usuarios si cederían sus datos a cambio de acceso gratuito a contenidos a través de plataforma premium de pago, un 46,5% sí lo haría. En este caso, el rechazo sube hasta el 32,0%. La opción livestream shopping es interesante para un 50,1%. Por otra parte, un 58,8% ve interesante la opción shoppable vídeo.

La opinión de los profesionales

Un 74,5% de los profesionales de la industria digital consideran que el vídeo online en la publicidad contribuye mucho a cumplir los objetivos de una determinada campaña. Otra de las conclusiones extraídas en la encuesta realizada a profesionales es que se trata de una disciplina muy relevante para las estrategias de branding. Los profesionales también señalan que el vídeo online mejora considerablemente los resultados de visionado y CTR si se contextualiza el entorno en el que se lance.

Para Alberto Martín, Advertising Sales Director & Milanuncios Sales Director de Adevinta Spain, «el vídeo online cada vez está más en boga entre quienes nos dedicamos a la publicidad digital». «Para nosotros es un formato de gran utilidad que nos permite conectar con el usuario. Por ello, para las empresas con ADN digital y que tenemos una visión user centric, como Adevinta Spain, el vídeo online es sinónimo tanto de presente como de futuro. Por este motivo,
informes como el Estudio Anual de Vídeo Online que ha elaborado IAB Spain y que patrocinamos desde Adevinta Spain también se convierten en una herramienta clave para conocer mejor a nuestros usuarios y saber cómo ser relevantes para ellos”, ha declarado.

 

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