Tendencias en Marketing

Los españoles comprarán de media 8 regalos para 6 personas

Los españoles gastarán 240 euros de media en las compras navideñas

Las compras de Navidad serán más cautelosas y planificadas este año, además de realizarse online en un 50% de los casos, según eBay.

Los españoles gastarán una media de 240 euros en regalos de Navidad

La plataforma eBay, que en su día fue pionera en el sector del comercio electrónico, ha publicado un estudio global de la mano de Kantar sobre las Tendencias de consumo en Navidad este 2020. Los principales insights apuntan a que los españoles invertiremos una media de 240 euros (28 menos que el año pasado) en regalos navideños, principalmente dirigidos a los niños. Del mismo modo, cabe destacar el creciente potencial del comercio electrónico, que constituirá el canal de compra al menos en el 50% de los casos.

Otras conclusiones clave del estudio para entender el panorama de la campaña navideña son las siguientes:

1. El 38% de los españoles adelanta las compras a noviembre

Este año, los españoles aprovecharán más que nunca los descuentos y promociones de las fechas clave de compra de noviembre (Black Friday y Cyber Monday) para hacer sus adquisiciones de cara a Navidad. Esta tendencia iguala así el porcentaje de consumidores que adelantan un mes sus compras navideñas (38%) al de aquellos que se esperan a diciembre (38%).

Por otro lado, dado que la costumbre de dejar las compras para el último momento sigue estando bastante arraigada (34%), el auge del comercio online servirá como salvaguarda, aunque, eso sí, sin descuentos ni ofertas (29%).

2. Más de la mitad de la población asegura que comprará regalos online

Se estima que las compras online aumentarán un 14% con respecto al año pasado. En paralelo, un 39% de los españoles afirma que hará el mismo número de compras que en 2019.

Navidad

3. El mayor presupuesto, para los pequeños de la casa, seguido por las parejas

Según el análisis de eBay, los españoles tienen pensado comprar una media de 8 regalos para 6 personas; siendo los niños los que acaparan el mayor volumen del presupuesto (unos 160€), seguidos de las parejas (112€) y los sobrinos (76€).

4. Financiación y emociones navideñas

A pesar de que la Navidad es una época de intensas emociones e ilusión por los regalos, los encuestados afirman que los gastos les preocupan (41%) y la falta de ideas le agobia (26%). Además, este año más que nunca, la incertidumbre económica ha aumentado el porcentaje de consumidores (77%) que estudiarán con cautela sus gastos.

En palabras de Cristina Moya, directora de comunicación de eBay en España: “Cada vez más consumidores prefieren adelantar las compras navideñas para diferir el gasto en el tiempo, ahorrar en el presupuesto aprovechándose de las diferentes campañas y realizar compras más conscientes y menos impulsivas, además de poder dedicar más tiempo a buscar el regalo perfecto”.

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