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Esta Navidad los españoles gastarán 4 veces más en la cesta de la compra que en 2013

navidadLa recuperación económica parece que ya comienza a llegar a nuestro país y, desde luego, se ha dejado notar este año en la cesta de la compra.

Si bien ha sido un año en el que los españoles no se han tenido que apretar tanto el cinturón como en otras épocas, parece que la Navidad del 2016 será celebrada por todo lo alto, una cesta valorada en 1.700 millones de euros.

Así lo confirma el informe “La cesta navideña de la compra”, elaborado por Nielsen y en el que se calcula que los consumidores gastarán cuatro veces más en las compras en gran consumo en estas fiestas en comparación con la época de crisis, pasando de crecer un 1,3% en aquel entonces a un 4,5%.unnamed

Además, el ticket medio por compra en Navidad es hasta un 12% más elevado que durante el resto del año, y al mismo tiempo las visitas a las tiendas son más frecuentes, un 21% más, dado que son compras muy asociadas a productos perecederos.

Pero, ¿qué, cuándo, cómo y dónde compran los españoles? La subida de precios en estas fiestas es bien conocida por los consumidores, sin embargo, eso no hace que adelanten sus compras. De hecho, solo el 30% de las compras se realizan en noviembre y el 70% restante tienen lugar en plena Navidad.

Pero en lo que a método de compra se refiere, los consumidores optan por acudir a las tiendas físicas. Aunque el e-commerce en productos de alimentación es todavía bajo, representando un 0,7%, en Navidad se reduce aún más hasta un 0,3%

Esta rutina también se observa en los tradicionales dulces, que representan el 12% de las ventas totales de la cesta de la compra navideña, siendo los productos de más peso.

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Por su parte, las bebidas también ocupan un lugar destacado en las compras durante las fiestas, principalmente las alcohólicas de alta graduación (11,6% del total de ventas de la cesta navideña), vinos (10,6%) y espumosos (4,4%).

De toda esta cesta navideña, los que mejor se comportaron en la pasada campaña fueron las gambas, con un 13,4% de crecimiento; sustituyendo en la mesa al langostino, que cayó un 2,7%.

También aumentaron de forma notable sus ventas los ahumados, un 8%; así como aquellos productos que ponen fin a esas comidas y cenas tan copiosas, como helados (+7,1%) y especialidades navideñas (+6,8%).

“Estamos en un contexto de mejora de confianza y de renta, vemos las calle comerciales repletas de gente con bolsas, no simplemente haciendo window shopping, etc. Todo esto invita a pensar en que no habrá sorpresas en esta campaña de Navidad en lo que a ventas de gran consumo respecta en comparación con 2015, por lo que seguiremos en positivo y con crecimientos presumiblemente altos”, explica Ignacio Biedma, client retailer services de Nielsen.

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