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Tendencias en MarketingUna persona enciende Netflix

Estos son los principales rituales que hemos adquirido los españoles desde la pandemia

El teletrabajo, comer mejor o llevar el móvil al dormitorio son algunos hábitos que destaca el estudio de BBDO&Proximity España.

El coronavirus ha cambiado las rutinas de la mayoría de españoles, y por ello BBDO&Proximity España en colaboración con la agencia de investigación Sumar ha lanzado «Rituales tras un año de pandemia», un estudio cuantitativo que permite entender en cifras cómo han evolucionado los rituales de las personas en nuestro país tras un año desde que empezó la crisis sanitaria.

El informe determina que algunos de los rituales que teníamos los españoles se han ido adaptando desde el inicio del estado de alarma. No comemos igual, no cuidamos de nuestro aspecto como antes ni conservamos las mismas pautas al final del día.

A continuación, destacamos cuáles son esos hábitos que más se han visto afectados.

El chándal y la naturalidad, los grandes protagonistas del año

Los españoles ya no empezamos el día de la misma forma. Los más jóvenes (25-34 años) son quienes más han alterado sus hábitos de levantarse por la mañana. Esto le ha ocurrido al 23,9% de los entrevistados, en comparación con otras franjas de edad mayores en las que este hábito apenas se ha alterado.

La ducha se mantiene para la gran mayoría (94,6%) y, sin embargo, ir a trabajar o estudiar es una rutina matutina en el que un 29,1% afirma haber experimentado cambios. Según el estudio, el teletrabajo se ha disparado al 37% de casos de teletrabajo total o parcial.

La falta de encuentros sociales ha llevado a una relajación de los códigos de vestimenta. De acuerdo con los datos proyectados, el 26,9% ahora se preocupa menos por la ropa que lleva puesta y un 18,6% le da menos importancia que antes a su apariencia física. Además, el 30,6% de los españoles afirma preocuparse menos por sus rutinas de cuidado físico.

Mayor dedicación a la preparación de comida

Los hábitos a la hora de alimentarnos también han cambiado. Según el informe, un 41,4% de los españoles declara que ahora realiza sus comidas en casa con platos más elaborados y más sanos. A su vez, son las mujeres las que dedican más tiempo al momento de la comida que los hombres, con un 15,5% frente a un 8,2%, respectivamente).

No obstante, un 47% de los encuestados añora el contacto personal directo con familiares y amigos en el momento de la sobremesa, tan típico de España.

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Netflix & Chill, un imprescindible frente a la falta de socialización

Esas horas tras la jornada laboral o académica que antes dedicábamos a socializar, quedar con amigos y tomar unas cervezas, ha cambiado mucho tras un año de pandemia. Un 61% de los españoles echa en falta reunirse con su familia y amigos al acabar las obligaciones.

Esto ha provocado que ese espacio social se haya transformado en pasar más tiempo en el sofá, como reconoce el 33% de los españoles entrevistados. Ver la televisión, series o películas se ha convertido, más que nunca, en la forma de ocio favorita para un 36,6% de los españoles.

Un 24% ha aumentado su tiempo de uso en redes sociales y se detecta también que el móvil traspasa la puerta del dormitorio, pues nos lo llevamos más veces a la cama. Sin embargo, cabe destacar que también leemos más y escuchamos más música de lo que lo hacíamos antes, especialmente las mujeres y los mayores de 55 años.

La suma de todo esto ha provocado que una parte importante declare que duerme peor que antes, el 35,7% de las mujeres y el 22% de los hombres.

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