Tendencias

Análisis sobre la comunidad gamer en España

Fortnite, FIFA 20 y Minecraft, los videojuegos con más menciones en redes sociales

El estudio Hotwire Brand Monitor: Gaming Edition realiza una radiografía sobre la comunidad gamer en España a través del análisis de sus conversaciones en el entorno digital.

Comunidad gamer

La industria del gaming tomó un gran impulso en 2019, protagonizando una revolución en el mundo del entretenimiento que provocó que cada vez más marcas se fijaran en esta creciente audiencia.

Con el fin de conocer en profundidad a la comunidad gamer en España, la agencia de comunicación Hotwire ha presentado su estudio Hotwire Brand Monitor: Gaming Edition. Se trata de un informe realizado en las fechas en las que se genera un mayor número de conversaciones online sobre los nuevos títulos: desde Acción de Gracias y el Black Friday hasta la campaña de Navidad. Para llevar a cabo este estudio, Hotwire ha realizado un análisis de conversaciones en el entorno digital de esta comunidad gracias a su servicio de escucha activa Hotwire Brand Monitor.

En este análisis, Hotwire revela que un 70% de los gamers españoles son hombres y un 20% se sitúan entre los 25 y 34 años. Más allá de los videojuegos, a esta comunidad le interesa el anime y los cómics (14%), el arte y el dibujo (14%) y la música (13%).

Si hablamos de títulos, Fortnite se sitúa a la cabeza como el videojuego con mayor número de menciones en redes sociales en el último trimestre de 2019, alcanzando un total de 212.700 menciones (8,93% del total). Tras él aparecen FIFA 20 con 152.050 menciones (6,39%) y Minecraft con 67.462 menciones (2,83%).

En cuanto a los videojuegos más esperados, lidera el ranking Overwatch 2 (11.008 menciones), seguido de Final Fantasy VII Remake (9.575 menciones) y en tercer lugar The Last of Us Part II (8.433 menciones).

Por otro lado, el informe incluye un análisis de los prescriptores del universo de los videojuegos, que se centran en dos grupos. Por un lado, se encuentran los periodistas, desarrolladores de juegos, social media managers de desarrolladoras/tiendas gamers/medios u otros expertos en la materia; y por otro, los youtubers, streamers y otras personalidades más del mundo de internet.

Los videojuegos indie destacan por alcanzar un porcentaje mayor de Net Sentiment, llegando al 61% (81% comentarios positivos vs. 19% comentarios negativos), a diferencia de los juegos AAA, que general un 35% (68% positivo y 32% negativo).

La comunidad gamer no duda en posicionarse sobre temas sociales

Por otro lado, el informe sobre la comunidad gamer destaca que estos usuarios están cada vez más concienciados sobre los temas sociales y muestran sus críticas sobre noticias relacionadas con empresas del sector envueltas en casos de discriminación y sexismo, al igual que ocurre con la aparición en los videojuegos de publicidad de casas de apuestas y casinos. Además, el análisis extrae que se trata de una comunidad que se posiciona sobre temas políticos e ideológicos.

"Desde Hotwire ponemos en contacto a las marcas con sus audiencias, para ello es fundamental conocer cómo son, qué les preocupa, qué les motiva y qué no. Y si hay una comunidad de usuarios online con poder de prescripción e influencia para las marcas, estos son los gamers. Su capacidad para hacer que un videojuego se convierta en todo un éxito o un fracaso es innegable", explica Ludi García, Managing Director de Hotwire.

Puede leer el estudio completo en este enlace.

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